Рынок и его элементы

Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг.

В настоящее время слово «маркетинг» все чаще звучит в дискуссиях хозяйственников, экономистов, деловых людей, которые занимаются предпринимательской деятельностью и ищут пути получения прибыли на основании наблюдения и прогнозирования рынка, спроса, разработки стратегии и тактики работы на рынке. На многих предприятиях сегодня созданы уже специальные службы маркетинга.

Маркетинг является научной дисциплиной, напрямую связанной с рынком. Для получения правильного представления о нем необходимо уяснить сущность категории "рынок" и элементов рынка. К последним следует отнести спрос, предложение, цена, емкость рынка, конъюнктуру и инфраструктуру рынка. Взаимодействие этих элементов обеспечивает удовлетворение конкретных потребностей общества, сбалансирование спроса и предложения, производства и потребления как на микро, так и на макроуровне.

Все экономические субъекты можно разделить на 2 группы согласно их функциям - покупателей и продавцов. К покупателям относятся потребители, которые приобретают товары и услуги, фирмы, покупающие труд, капитал и сырье, при помощи которых они производят товары и услуги. К продавцам относятся фирмы, продающие свои товары и услуги, трудящиеся, продающие свою рабочую силу и владельцы ресурсов, сдающие их в аренду или продающие их. Очевидно, что большинство людей и фирм действуют одновременно и как покупатели, и продавцы, но для нас удобнее считать их покупателями, когда они приобретают что-то, и продавцами, когда они чем-нибудь торгуют.

Взаимодействуя, покупатели и продавцы образуют рынок. Рынок представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена, т.е. рынком называют сферу обмена.

К слову "рынок" обычно добавляют какой-либо уточняющий термин. Если сфера обмена, интересующая нас, охватывает всю национальную территорию, получается "рынок страны" - Казахстана, России, Турции. Мировой рынок - это совокупность национальных рынков государств, связи между которыми опосредованы международной торговлей, в том числе торговлей лицензиями и услугами, межнациональным перемещением капиталов и т.д. Если же рассматривать, например, международный обмен электронной аппаратурой, мы получим рынок данного товара (аппаратуры, внутри которого можно выделить рынки видеомагнитофонов и т.д.).

Понятие рынка того или иного товара чрезвычайно важно для фирмы: через этот термин определяется вся совокупность фирм, функционирующих в данной сфере обмена, а значит, можно выявить потенциальных и реальных конкурентов, что очень важно для анализа деятельности фирмы и планирования ее стратегии. Существуют понятия "рынок продавца" и "рынок покупателя".

Рынок продавца. В условиях такого рынка спрос значительно превышает предложение, практически любой имеющийся товар, любые услуги находят на рынке немедленный сбыт, даже если они и не вполне отвечают тем требованиям, которые предъявляет к ним покупатель: главное - их наличие. Главную роль играет количество товара, товарный ассортимент беден, масштабы производства невелики, конкуренция отсутствует, покупатель вынужден брать то, что выбросит на рынок производитель. Правила «игры» диктует продавец.

Рынок покупателя. На таком рынке покупатель сравнивает между собой разные сорта товаров, выпущенных разными производителями, оценивает их и выбирает тот, который соответствует его желаниям, доходам. Для рынка покупателя характерно превышение предложения над спросом.

Предложение можно рассматривать как результат производственной деятельности в виде товарной массы, предназначенной для продажи. Компонентами предложения являются текущее производство и запасы товаров у продавцов.

Спрос отражает потребности общества и складывается из производственного и личного потребления. Его следует рассматривать как платежеспособную потребность, т.е. потребность в данном товаре (услуге), реализующую в пределах, заданных покупательной способностью цены является ее соответствие величине стоимости товара лишь в среднем, в то время как фактические цены постоянно отклоняются от стоимостной базы.

Емкость товарного рынка - один из основных объектов исследования в маркетинге, поскольку этот показатель демонстрирует возможный объем какого-либо товара. Емкость рынка определяется объемом реализованных на нем в течение года товаров (в физических единицах или стоимостном выражении). Знание емкости рынка важно для определения доли рынка, принадлежащей фирме, поставляющий товар на данный конкретный рынок. Высокая доля рынка позволяет достичь высокого объема производства, что в свою очередь позволяет расширить деловую активность фирмы и увеличить желающую прибыль. Емкость рынка не остается неизменной, она в известной мере зависит от экономической конъюнктуры. Понятие "конъюнктура" (от лат. market) в широком смысле означает совокупность условий, взятых в их взаимной связи, переходящую ситуацию, обстановку, положение вещей.

Экономическая конъюнктура - форма проявления на рынке системы условий и факторов процесса воспроизводства, выражающаяся в определенном соотношении спроса, предложения и динамики цен.

Эффективность деятельности рынка зависит от развития инфраструктуры - комплекса отраслей народного хозяйства, обеспечивающих нормальную деятельность экономики. Включает транспорт, связь, торговлю, банки, биржи и т.д.

Взаимодействие всех элементов рынка позволяет ему выполнять следующие функции:

1. Балансирующая. Если спрос превышает товарное предложение, то растут цены. Новые высокие цены снижают спрос и уравновешивают его с товарным предложением, т.е. рынок при помощи изменения цен регулирует соотношение между спросом и предложением.

2. Санирующая (очистительная) из нескольких предприятий на рынке получает наибольшую прибыль предприятие с низкими затратами. Посредством механизма цен рынок избавляется от неэффективности производителей, т.к. предприятия с высокими затратами погибают.

3. Рынок устанавливает оптимальные пропорции в экономике. Если какого-либо товара производится недостаточно по сравнению с потребностью в нем, то, исходя из первой функции - балансирующей - растут цены. Высокие цены привлекают внимание других производителей, и они начинают производить выгодную продукцию, насыщают рынок до необходимой пропорции.

4. Опосредующая. Рынок опосредует многие отрасли экономики, устанавливает связи между посредниками наиболее выгодным образом, повышая тем самым, торгово-операционную эффективность экономики.

Методология исследования экономической конъюнктуры предполагаем необходимость проведения классификации товарных рынков. Классификация товарных рынков дана в табл. 1.

Таблица 1. Классификация товарных рынков