Ценовой маркетинг

1. Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию

а) орудия конкурентной борьбы

б) инструмента управления эффективностью рынка

в) характеристики соотношения спроса и предложения

г) инструмента образования прибыли

2. Для маркетолога на рынке реальный интерес представляет

а) соотношение базовых цен, определяемое их стоимостью

б) предельная полезность конечного продукта

в) цена как сумма денег, которую готов заплатить потребитель за единицу товара

г) максимальная цена, которую хочет предложить собственник товара

3. Покупатель заинтересован приобрести товар по цене

а) предложения

б) спроса

в) реализации

г) жестко фиксированной

4.Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования производства» цены, назначаются на товары

а) высокого качества

б) широкого потребления

в) престижные

г) индивидуального спроса

5. Стратегической цели фирмы по захвату массового рынка соответствуют цены

а) выше среднерыночных

б) ниже среднерыночных

в) на уровне среднерыночных

г) уровень цены не влияет на захват рынка

6. Маркетинговое ценообразование ориентировано на

а) спрос, издержки

б) конкуренцию, спрос

в) издержки, конкуренцию

г) спрос, конкуренцию, издержки

7. Покупатели, оценивающие покупку с точки зрения соответствия цены и качества товара, по отношению к цене характеризуются как

а) рациональные

б) «транжиры»

в) апатичные

г) экономные

8. Параметрическое ценообразование характерно для

а) монопольного товара

б) продукт-комплекта (сложносоставного)

в) традиций ценообразования в отрасли

г) товара, имеющего много качественных характеристик

9. Занижение цены на товар-приманку - основа стратегии

а) дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров

б) ценовой дискриминации

в) ценовых линий

г) преимущественной цены

10. Округление цен относится к:

а) методам ценообразования

б) ценовым стратегиям

в) тактике ценообразования

г) факторам ценообразования

11. Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной коньюктуры?

а) орудия конкурентной борьбы;

б) инструмента управления эффективностью рынка;

в) характеристики соотношения спроса и предложения.

12. По какой цене одежда продается конечному потребителю?

а) по аукционной;

б) по биржевой;

в) по розничной.

13. Если покупатель при выборе товара основное внимание обращает на цену, к какой категории его можно отнести?

а) экономных покупателей;

б) апатичных покупателей;

в) персонифицированных покупателей.

14. Из каких элементов складывается розничная цена?

а) себестоимости, оптовой и розничной наценок;

б) скорости товарооборота и времени товарного обращения;

в) прибыли поставщика и дистрибьютора.

15. Какую цену назначают на этапе спада жизненного цикла товара?

а) повышенную;

б) стабильную;

в) пониженную.

16. Что составляет основу при применении стратегии "цены проникно­вения"?

а) завышение цен;

б) занижение цен;

в) модификация товара.

17. На каких покупателей рассчитана стратегия "стабильных цен"?

а) малообеспеченных покупателей;

б) индивидуальных заказчиков;

в) солидных клиентов.

18. В чем потенциальная опасность стратегии "снятия сливок"?

а) в высоких издержках обращения;

б) в привлечении конкурентов высокими ценами;

в) в условиях производства.

19. Для каких условий характерно параметрическое ценообразование?

а) для технически сложных товаров;

б) для продукт - комплектов;

в) для товара, имеющего много качественных свойств.

20. Что является основным ориентиром в процессе рыночного ценооб­разования?

а) соотношение спроса и предложения;

б) цены конкурентов;

в) издержки производства и обращения.