 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Маркетинг коммуникаций представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей
|
|
Таблица 86 - Наиболее распространенные формы коммуникаций
| Реклама | Оплачиваемая, обезличенная информация, призванная сформировать или поддержать интерес к идеям, товарам, услугам или побудить к их покупке |
| Связи с общественностью (PR) | Организованная деятельность с целью формирования имиджа фирмы и положительных отзывов о продукции |
| Паблисити | Бесплатное сообщение о компании, ее товаре или услуге в средствах массовой информации (PR) |
| Пропаганда | Распространение мнений, идей, учений, взглядов, теорий, сопровождающееся усиленной агитацией |
| Мероприятия по стимулированию сбыта | Единовременные действия, призванные побудить магазины и оптовиков иметь в наличии товар, а потребителей - приобретать его |
| Прямой маркетинг | Система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает контакт с конкретным потребителем, непосредственный или по почте; направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции |
| Личная продажа | Устное представление товара или услуги с целью побудить потребителя к покупке (вариант прямого маркетинга) |
| Реклама на месте продажи | Рекламные сообщения на различных носителях, размещенные непосредственно на торговом месте |
| Мерчендайзинг | Деятельность по оформлению розничных торговых мест, поддержание и размещение ассортимента на торговом прилавке, стимулирования торговых корреспондентов |
Продвижение (англ. - promotion) - это любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах и их достоинствах.
Коммуникации (в маркетинге) - методы и формы подачи информации и воздействия на определенную (целевую) аудиторию.
Целевая аудитория - это совокупность потребителей, принимающих покупательские решения, а также силы, оказывающие на них влияние.
Продвижение товаров должно возбуждать у потребителей желание сделать первую покупку и совершать все последующие.
|
Рис. 43 - Типичные цели маркетинговых коммуникаций
Дата публикования: 2014-10-29; Прочитано: 478 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
