Техноиогмя проведения PR-кампаниО и акции___________

Слишком велики культурные различия и специфичен менталитет россиян. Так, совершенно абсурдно запад­ному банку рекламировать свою порядочность и чест­ность, это целиком входит в понятие «банк». По данным исследования, отношения жителей Москвы и Центра России к деятельности банков, на отдельной стадии ко­торого (в обработке материалов) принял участие автор, 34,5% опрошенных ожидают уверений в честности, а 30% — в уважении к клиенту при рекламе банков.

Название, символ, девиз фирмы

Выбор названия, символа, девиза должен основы­ваться не только на рациональном подходе, традицион­ной логике. Так как формирование имиджа — это прежде всего создание образа, то этот процесс должен базироваться на глубинной, эмоциональной, а в общем смысле, архетипической сфере человеческой психики. Как отмечал К. Юнг: «...сознание — это еще не вся пси­хика». Без изучения элементов менталитета нации не может быть создан эффективный, устойчивый имидж.

В практике встречается в основном четыре подхода к выбору названия фирмы:

— функциональный {«Строитель», «Стоматолог»);

— образный («Альфа», «Пегас»);

— по имени основателей, владельцев дела («Лукьянов
и брат», «Макаров и сыновья», «П.А. Смирнов и по­
томки»);

— сокращение полного названия фирмы («АСКО»),

Каждый подход имеет свои достоинства и недостат­ки. К примеру, фукциональные и образные названия наиболее доступны для восприятия, но им трудно ос­таться неповторимыми. С большой вероятностью они будут использоваться новыми фирмами, порождая проблему тезок в различных регионах и дезориентацию потребителей (неисчислимые по России «Гермесы»).

Название фирмы по имени ее основателя имеет в России глубокие традиции. Однако в настоящее вре­мя, если фамилии Елисеева и Смирнова не забыты и ас­социируются однозначно с продуктами питания и вод­кой, то фамилии Макарова и Лукьянова мало что гово­рят о профиле деятельности. Это приводит в конечном 111/