Технология проведения PR-кампании и акций

До подготовки к планируемым акциям желательно ответить на следующие вопросы⁴⁹:

1. Каково отношение целевой группы к определенно­
го типа акциям, которые планируется проводить?

2. Насколько характер планируемых акций близок
к специфике учреждения, его имиджу, который
следует сформировать?

3. Какие социальные, демографические группы могут
интересоваться акциями подобного рода?

4. Кто будет участником акций?

5. Какая связь между потенциальными участниками и
целевыми группами PR-воздействия?

6. Какой круг лиц узнает об этой акции?

При проведении продуктивных PR-акций, таких, как пресс-конференции, концерты, семинары, круг­лые столы и т. п., особое внимание должно уделяться оригинальности мероприятий, поскольку одна из ос­новных целей акции — формирование и подд^еР^жание интереса всех приглашенных участников. Однако зре-лищность события не должна вытеснять главных целей акций — формирование благоприятного отношения к субъекту у общественности. Поэтому необходимо со­здавать условия по установлению неформальных, бла­гожелательных взаимоотношений между службами связей с общественностью и участниками акции.

4. Заключительный этап

На этом этапе осуществляется анализ результатов. В него входит решение двух задач: анализа проделан­ной работы, ее содержательных итогов; оценка эф­фективности PR-кампании в целом.

В подготовленном аналитическом материале дается оценка уровня повышения положительного отноше­ния целевой общественности к политическому субъ­екту. Данная работа включает в себя:

• составление краткого резюме о проделанной работе;

• оценка общей эффективности PR-акции;

• составление рекомендаций по проведению после­
дующих PR-акций.

⁴⁹ Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес (реклама и паблик ри- «-, лейшнз в структуре массовой информации). СПб., 1993. С. 46. и/

4 Шарков Ф. И.

I

I