Экспертная оценка уровня конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность товара (КСТ) – это его способность выдерживать конкуренцию по сравнению с аналогичными товарами других производителей в условиях данного рынка. Уровень КСТ определяется качеством, ценой, условиями поставки, обслуживания, престижем производителя, эффективностью рекламы и др.

Для проведения оценки конкурентоспособности созданного продукта студенту необходимо самостоятельно или совместно с руководителем работы определить перечень наиболее важных его параметров и их относительную значимость.

На основе этого рассчитываются коэффициенты соответствия данного товара идеальному товару.

Индивидуальный коэффициент соответствия по каждому i параметру определяются по формуле:

Ксоотвi = или Ксоотвi =

где Pi – значение i –го параметра данного товара.

Pидеалi – значение i-го параметра идеального товара

Обобщенный коэффициент соответствия определяется по формуле:

,

где i – коэффициент значимости i параметра, i = 1.

Оценка конкурентоспособности осуществляется в следующей последовательности:

1) Определить перечень параметров, по которым будет оцениваться конкурентоспособность товара с учетом особенностей данного товара.

2) На основе паспортных данных и личных наблюдений измерить значения параметров товара различных фирм или марок.

3) Осуществить экспертную оценку коэффициентов значимости каждого параметра товара в отдельности так, чтобы их сумма по всем параметрам была равна единице. Коэффициенты значимости оцениваются в диапазоне от 0 од 1 с точностью до двух знаков после запятой.

4) На основе измеренных значений параметров определить значения параметров "идеального товара", удовлетворяющего потребности покупателя на 100%.

5) Для каждой фирмы (марки) в отдельности и по каждому параметру определить индивидуальные коэффициенты соответствия параметров реального товара параметрам "идеального товара" по формуле

6) Для каждой фирмы (марки) в отдельности определить обобщенный коэффициент соответствия реального товара "идеальному" по формуле ___

Данные пунктов 1 – 2 занести в таблицу 8.

Таблица 8

Параметры	Значения параметров
Товар 1	Товар 2	и т.д.
1. 2. и т.д.

Данные пунктов 3 – 6 занести в таблицу 9.

Таблица 9

Параметры	Значимость параметров	Значение параметров "идеального товара"	Значения индивидуальных коэффициентов соответствия
Товар 1	Товар 2	и т.д.
и т.д.
Обобщенные коэффициенты соответствия

7) Провести ранжирование товаров в порядке убывания их обобщенных коэффициентов соответствия. Сделать выводы относительно конкурентоспособности разработанного товара.