Структура и источники дохода рекламного агентства

Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путём привлечения к нему дополнительного интереса.

Рекламные агентства делятся на две большие группы:

1. Креативные агентства (создают рекламу),

2. Медийные агентства (размещают рекламу).

Рекламное агентство предоставляет своим заказчикам следующие услуги:

1. Подготовка рекламных материалов и размещение их в СМИ.

2. Подготовка и реализация комплексных рекламных кампаний и программ.

3. Разработка, изготовление и монтаж средств наружной рекламы.

4. Работы по созданию и поддержанию имиджа рекламодателя.

5. Разработка товарных знаков и фирменного стиля.

6. Предоставление комплекса исследований по заказу рекламодателя.

7. Предоставление рекомендаций с учетом конъюнктуры рынка.

Структура:

Отдел по работе с клиентами – группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством.

Отдел стратегического планирования – вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании.

Творческий отдел – это отдел, ответственный за создание креатива на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования.

Производственный отдел – дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств.

Отдел медиапланирования – планирует размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантных аудитории рекламируемого продукта или услуги.

Отдел медиабаинга – размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и пр.

Агентство полного цикла – структура, которая была распространена на рынке в 90-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании.

Основные источники дохода:

Комиссионные – процент от стоимости рекламы.

Гонорар – почасовой гонорар, в который могут быть включены представительские расходы, оплаты проезда и прочие затраты.

Регулярные предварительные выплаты – процент либо от объёма продаж, либо от маркетингового бюджета клиента.

Вопрос 33. Договор на рекламу продукции (услуг)

Договор на рекламу продукции (услуг) – договор, по которому рекламист (рекламопроизводитель) обязуется выполнить работу по рекламе продукции (услуг) в определённые сроки, а рекламодатель обязуется оплатить её на условиях, указанных в договоре.

В договоре на рекламу продукции указаны следующие обязанности рекламиста:

1. Предоставляет на утверждение рекламодателю в определённый срок подробную программу работ по рекламе продукции с указанием количества и качества рекламируемых изделий.

2. Своими силами и из своих материалов изготавливает (и осуществляет все предшествующие изготовлению операции: макетирование, подготовка эскизов, составление текстов и т.п.) плакаты, брошюры, проспекты, стенды, слайды, фильмы, видеокассеты, магнитные записи, значки, объявления, рекламирующие продукцию.

3. Представляет на утверждение рекламодателю образцы подлежащей тиражированию рекламной продукции до начала тиражирования.

4. Размещает (публикует объявления, развешивает плакаты, рассылает проспекты и т.п.) по согласованию с рекламодателем.

Обязанности рекламодателя:

1. Утверждает программу работ по рекламе.

2. Утверждает образцы рекламной продукции, подлежащей тиражированию.

3. Представляет информацию, необходимую для изготовления рекламы (технические данные продукции, описание услуг и т.п.).

4. Оплачивает работу рекламиста