Методы разработки миссии и целей

«Целевой портрет» и «Дерево целей»

На этапе формирования миссии и целей организации необходимо построить целевой потрет (рис. 3) или дерево целей (рис. 4) [21].

Рис. 3. Целевой портрет

Рис. 4. Дерево целей организации

Цели организации вытекают из друг друга, образуя своего рода «дерево», от "ствола" которого отходит несколько крупных "веток" символизирующих ключевые цели по таким важнейшим функциональным подсистемам, как маркетинг, производство, НИР, персонал, финансы, менеджмент. Они в дальнейшем разветвляются на более мелкие, соответствующие специфическим целям до той поры, пока последним элементом каждой цепочки станет задача. Цели могут находиться друг с другом в отношении иерархической соподчиненности, то есть цели высшего уровня оказываются более важными и широкими по охвату и времени существования, чем цели низшего уровня. Задачей данного метода является определить какие из возможных характеристик деятельности организации следует использовать в качестве целей и разработать систему критериев, а также построение иерархии целей.

В результате в организации складывается определенная система целей, а также механизм ее постоянного обновления. В рамках этой системы цели обычно находятся в определенных отношениях друг к другу.

Эффективное применение данных методов требует от руководителя высокого профессионализма. Правильная установка целей работникам возможна при хорошем знании ими общих целей организации.

Метод «GAP-анализ»

Метод разработан в Стенфордском исследовательском институте в Калифорнии. Он представляет собой сочетание методов разработки стратегии и методов управления, позволяющих привести дела в соответствие с наиболее высоким уровнем притязаний.

Анализ разрыва - простой, но эффективный метод стратегического анализа. Его цель - определить, существует ли разрыв между целями фирмы и ее возможностями и, если да, то установить, как его "заполнить" (рис. 5).

Основной интерес	Стратегический план			Разрыв
фирмы
				Возможности фирмы
	сегодня	через 3 года	через 5 лет

Рис. 5. Схема GAP-анализа (анализ разрыва или анализ опыта)

Данный метод применяется на этапе формирования миссии и целей предприятия для прогнозирования деятельности организации и получения научно обоснованных тенденций развития основных показателей. Достоинством данного метода является простота выполнения, метод GAP является организационной атакой на разрыв (ликвидацию разрыва) между желаемой и прогнозируемой деятельностью. Основной недостаток – метод предполагает детальное знание целей предприятия, возможностей, ресурсов, возможных инвестиций.

Шаги анализа:

· Предварительное формулирование целей деятельности на один год, три и пять лет;

· Прогноз динамики нормы прибыли в увязке с установленными целями для существующих предприятий;

· Установление разрыва между целями и прогнозами;

· Определение альтернатив осуществления инвестиций для каждого предприятия и прогноз результатов;

· Определение общих альтернативных конкурентных позиций для каждого предприятия и прогноз результатов;

· Рассмотрение инвестиций и альтернатив ценовой стратегии для каждого предприятия;

· Согласование целей стратегии каждого предприятия с перспективами портфеля в целом;

· Установление разрыва между предварительными целями деятельности и прогнозом для каждого предприятия;

· уточнение профиля возможных приобретений новых предприятий;

· Определение ресурсов, необходимых для таких приобретений, и характера их возможного влияния на имеющиеся в портфеле предприятия;

· Пересмотр целей и стратегии существующих предприятий в целях создания этих ресурсов.

Конкретное применение анализа разрыва означает:

a. определение основного интереса фирмы, выраженного в терминах стратегического планирования (например, в увеличении числа продаж);

b. выяснение реальных возможностей фирмы с точки зрения текущего состояния среды и предполагаемого будущего состояния;

c. определение конкретных показателей стратегического плана, соответствующих основному интересу фирмы;

d. установление разницы между показателями стратегического плана и возможностями, диктуемыми реальным положением фирмы;

e. разработка специальных программ и способов действий, необходимых для заполнения разрыва.

Другой способ применения анализа разрыва - это определение разницы между наиболее высокими ожиданиями и самыми скромными прогнозами.

Например, если руководство рассчитывает на реальную ставку оборота на вложенный капитал в 20 %, но анализ показывает, что наиболее реалистичной величиной будет 15 %, требуются обсуждение и принятие мер по заполнению разрыва в 5 %.

Заполнение можно произвести несколькими способами:

· за счет роста производительности и достижения желаемых 20 %;

· за счет отказа от более амбициозных планов в пользу 15 %;

· путем упования на улучшение ситуации в соответствии с лозунгом планирования: "Минимум усилий и больше доверия естественному ходу вещей".

Подобный анализ может проводиться как для группы предприятий (объединения), так и для отдельного предприятия.

Таким образом, анализ GAP можно назвать организационной атакой на разрыв (ликвидацию разрыва) между желаемой и прогнозируемой деятельностью.

Более подробное описание и шаги проведения анализа GAP представлены в книге «Стратегическое планирование» под редакцией Уткина Э.А. [27, 31].