Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 4 страница

			природа
			политика
			научно-технический прогресс
			культура

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.

1. Метод контент-анализа информации
2. Метод фокус-групп
3. Проективные психологические методы

			сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
			работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах
			методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
			проведение внутримагазинного эксперимента

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

			использование обычно для небольшого числа респондентов
			охват всей группы интересующих исследователя респондентов
			незначительные затраты ресурсов и времени
			невысокая точность результатов

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

			психографические
			поведенческие
			демографические
			географические

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Сбытовой подход

			бытовые приборы, кухонная мебель
			товары для детей, для молодоженов
			товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
			товары особого спроса, товары предварительного выбора

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

			продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
			продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
			стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
			ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

При интенсивном распределении распределение происходит …

			по отношению к товарам повседневного спроса
			через возможно большее количество торговых точек
			через крайне ограниченное количество торговых точек
			по отношению к товарам предварительного выбора

Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта

			привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории
			вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию
			привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта
			в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

			пути достижения маркетинговых целей предприятия
			генеральную цель существования предприятия, его предназначение
			конкретные показатели маркетинговой деятельности
			план конкретных маркетинговых действий предприятия

Стратегический маркетинг ориентирован на …

			обоснование долгосрочных целей маркетинга
			разработку концепции поведения предприятия на рынке
			разработку текущих маркетинговых решений
			формирование комплекса маркетинга с учетом тактического поведения фирмы на рынке

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1. Финансирование «от возможностей»
2. Прейскурантный метод
3. Метод соответствия конкуренту

			остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить
			метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
			планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)
			затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.
1. Рыночная организационная структура
2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя
3. Региональная организационная структура маркетинга

			ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений
			основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей
			применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями
			ответственность за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга возлагается на продукт-менеджеров

Решение:
Рыночная организационная структура применяется для организаций, которые производят однородную продукцию. Ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинговых мероприятий на каждом ранке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений, где вырабатывается стратегия маркетинга для каждого рынка.
Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя (группу покупателей) основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей.
Региональная организационная структура маркетинга применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями. В рамках этой структуры специалисты по маркетингу группируются по отдельным регионам, представляющим части общего рынка.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 206–207. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

К факторам зарубежной макросреды относят …

			экономические факторы
			факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности
			социально-культурные факторы
			потребителей продукции на внешнем рынке
			местные СМИ принимающей страны

Индекс цитируемости – это …

			это количество ссылок на других сайтах на искомый ресурс
			количество запросов, содержащих торговую марку, наименование которой вводится пользователем на поисковых машинах
			это количество ссылок на другие сайты на данном ресурсе
			количество запросов, содержащих наименование фирмы, за определенный период

Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …

			несохраняемость
			неотделимость от источника
			непостоянство качества
			неосязаемость

На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …

			соблюдения интересов потребителя, общества, производителя
			максимизации прибыли
			наращивания товарооборота
			разработки стратегии конкурентного поведения

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной ________ политики маркетинга.

			сбытовой
			ценовой
			товарной
			коммуникационной

Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 2
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Организационной формой каналов товародвижения предприятия «Сладковец» является ________ маркетинговая система.

			вертикальная
			горизонтальная
			традиционная
			диагональная

Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 3
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается __________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

торговой | сбытовой | торговая | сбытовая | интенсификации коммерческих усилий | интенсификация коммерческих усилий |

Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 1
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Продукция фирмы относится к товарам …

			особого спроса
			повседневного спроса
			предварительного выбора
			пассивного спроса

Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 2
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Стратегия сбыта, используемая фирмой «Эдисон», называется стратегией __________ сбыта.

			эксклюзивного
			избирательного
			интенсивного
			массового

Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей с высокими доходами. Мебель фирмы отличается оригинальными эксклюзивными дизайнерскими решениями. Продукция фирмы реализуется через небольшое количество мебельных магазинов, торгующих престижной мебелью в больших городах России.

Стратегия охвата рынка, когда фирма «Эдисон» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией ___________ маркетинга.

концентрированного | концентрированный |

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

			поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность
			согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию
			снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами
			прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала

Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

			качество товара
			эксплуатационные характеристики товара
			потребности потребителей
			масштабы производства

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.

			производственной
			исследовательской
			сбытовой
			управленческой

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.

1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг

			товары для личного, некоммерческого использования
			сырье, материалы, части, установки
			потребительские услуги, инновационные услуги
			социальные программы

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

			конкурентов фирмы
			средства массовой информации
			союз потребителей
			финансовые организации

Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение

			сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке
			новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний
			наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации
			облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

			использование обычно для небольшого числа респондентов
			охват всей группы интересующих исследователя респондентов
			незначительные затраты ресурсов и времени
			невысокая точность результатов

К характеристикам вертикальной ниши не относится …

			реализация разных изделий одной группе потребителей
			не занятая конкурентами часть рынка
			реализация данного изделия разным группам потребителей
			реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей

Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество

			то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
			качество процесса предоставления услуги
			качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
			отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков

Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …

			низких цен
			льготных цен
			упреждающих цен
			следования за ценовым лидером

При интенсивном распределении распределение происходит …

			по отношению к товарам повседневного спроса
			через возможно большее количество торговых точек
			через крайне ограниченное количество торговых точек
			по отношению к товарам предварительного выбора

При интенсивном распределении распределение происходит …

			по отношению к товарам повседневного спроса
			через возможно большее количество торговых точек
			через крайне ограниченное количество торговых точек
			по отношению к товарам предварительного выбора

Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта