Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 2 страница

			спрос
			предложение
			издержки
			емкость рынка

Основными ценообразующими факторами рынка являются …

			спрос
			предложение
			издержки
			емкость рынка

Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

			престижные марки легковых автомобилей
			модели одежды от известных домов мод
			канцелярские принадлежности
			основные продукты питания

Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама;
2) Личная продажа;
3) Связи с общественностью;
4) Стимулирование продаж,

			платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя
			коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы
			направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями
			временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта
			более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении

Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является …

			высокий уровень затрат
			высокий уровень риска рыночной деятельности
			возникновение жесткой конкурентной борьбы на рынке
			слабая ориентация на потребности покупателей

К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

			это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией
			на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы
			на его базе формируется миссия и цели организации
			ключевыми для этого плана являются исключительно проблемы работы с каналами сбыта и ценообразования

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1. Финансирование «от возможностей»
2. Прейскурантный метод
3. Метод соответствия конкуренту

			остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить
			метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
			планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)
			затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.
1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга
2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны
3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями

			функциональная структура
			региональная структура
			рыночная структура
			товарная структура

Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:

			международное расширение собственной сети фирмы
			международное проникновение
			международная диверсификация
			международная дифференциация

Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …

			Интернетом
			технологической средой
			Интранетом
			технической средой

Проблема обеспечения транспортом в часы «пик» в большем количестве транспортных средств, чем в течение дня, связана с такой характеристикой услуги, как …

			привязка услуги ко времени
			неосязаемость услуги
			неотделимость от источника
			постоянство качества

Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …

			копирайтера
			бренд-менеджера
			медиабайера
			категорийного менеджера

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной ________ политики маркетинга.

			сбытовой
			ценовой
			товарной
			коммуникационной

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Организационной формой каналов товародвижения предприятия «Сладковец» является ________ маркетинговая система.

			вертикальная
			горизонтальная
			традиционная
			диагональная

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается __________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

торговой | сбытовой | торговая | сбытовая | интенсификации коммерческих усилий | интенсификация коммерческих усилий |

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.

Продукция обувной фабрики «Лилипут» относится к товарам …

			особого спроса
			повседневного спроса
			предварительного выбора
			пассивного спроса

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.

Стратегия сбыта, используемая обувной фабрикой «Лилипут», называется стратегией ________ сбыта.

			эксклюзивного
			избирательного
			интенсивного
			массового

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.

Стратегия охвата рынка, когда обувная фабрика «Лилипут» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией _________ маркетинга. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

концентрированного | целевого | концентрированный | целевой |

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга

			производители, посредники и потребители разнообразной продукции
			материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности
			идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту
			товарная политика, ценообразование, сбыт

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …

			изучение нужд и потребностей людей
			отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара
			совершенствование технологии
			снижение цен

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

			аналитической функции маркетинга
			производственной функции маркетинга
			сбытовой функции маркетинга
			функции управления

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
			получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
			получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

			потребителями
			посредниками
			поставщиками
			деловыми партнерами

Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений
2. Фокус-группа
3. Проективные психологические методы

			предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
			предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам
			предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)
			предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

К неслучайным методам выборки относятся …

			метод квот
			метод концентрации
			простая выборка
			групповая выборка

Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

			определения признаков выделения сегментов
			определения требований к сегментам
			позиционирования товара на рынке
			выбора целевых сегментов

Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев

			интенсивный сбыт
			выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой
			продажа в местах массового скопления людей, в метро
			широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей

Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

			при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена
			при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена
			при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена
			при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

			не являются собственниками продукции
			содействует заключению сделок купли-продажи товара
			обладают правом собственности на приобретаемый товар
			предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.)

Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.

1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат

			представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
			быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре
			оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
			описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.

			дифференцированным
			сетевым
			массовым
			концентрированным

При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:

			динамику продаж
			лояльность покупателей
			отчет о прибылях и убытках
			выплаты акционерам

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение

			расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.
			расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.
			расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.
			затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров

Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …

			ростом международного разделения труда
			специализацией производства и интеграцией хозяйственных процессов
			сложностями внешней торговли в связи с нехваткой у покупателей свободно конвертируемой валюты
			необходимостью осуществлять полный контроль над маркетингом и продвижением товара

Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …

			организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи
			организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам
			потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей
			государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги

Проблема обеспечения транспортом в часы «пик» в большем количестве транспортных средств, чем в течение дня, связана с такой характеристикой услуги, как …