Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 3 страница

			привязка услуги ко времени
			неосязаемость услуги
			неотделимость от источника
			постоянство качества

Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 1
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной ________ политики маркетинга.

			сбытовой
			ценовой
			товарной
			коммуникационной

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке благодаря широкой сбытовой сети и хорошим и прочным отношениям с участниками каналов сбыта. Продукция предприятия реализуется через оптовых и розничных торговцев, в основе отношений с которыми лежат специальные соглашения независимых партнеров, включающие в себя общую программу действий и план интеграции усилий. Предприятие большое внимание уделяет продвижению своей продукции, считая, что потребители не будут покупать товары в достаточном количестве, если не побуждать их к этому с помощью усилий в сфере сбыта и стимулирования.

В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается __________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

торговой | сбытовой | торговая | сбытовая | интенсификации коммерческих усилий | интенсификация коммерческих усилий |

Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 1
Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.

В соответствии с матрицей Ансоффа фирма «Эдисон» использует стратегию …

			развития товара
			развития рынка
			проникновения на рынок
			диверсификации

Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.

Фирма «Эдисон» в качестве продуктовой стратегии использует стратегию …

			дифференциации
			диверсификации
			вариации
			элиминации

Фирма «Эдисон» занимается производством мягкой мебели. Несмотря на острую конкуренцию, фирма «Эдисон» успешно развивается и удерживает свои позиции на существующих рынках. Этому способствует грамотная политика в области маркетинга. Большое внимание здесь фирма уделяет качеству, расширению ассортимента выпускаемой продукции за счет разработки ряда существенных модификаций товара.

Представленные в примере маркетинговые меры, применяемые фирмой «Эдисон» и способствующие ее успеху на рынке, относятся к элементу комплекса маркетинга …

товар | продукт | товару | продукту |

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость

			доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
			имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
			кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
			уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …

			совершенствование технологии
			снижение цен
			реклама
			изучение нужд и потребностей людей

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг

			используется при условии сокращения спроса на те или иные товары
			используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения
			используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.
			используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

			потребителями
			посредниками
			поставщиками
			деловыми партнерами

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.

1. Метод контент-анализа информации
2. Метод фокус-групп
3. Проективные психологические методы

			сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
			работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах
			методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
			проведение внутримагазинного эксперимента

К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

			емкость рынка
			стабильность спроса
			мотивы покупки
			отношение к информации

Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …

			картой восприятия
			конкурентной картой
			профилем товара
			картой сегментирования

Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев

			овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки
			шоколад, жевательная резинка, красочные журналы
			зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин
			одежда, обувь, бытовые приборы

На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …

			цены резко выросли
			появился дефицит швейных машинок
			цены резко понизились
			резко повысилось предложение швейных машинок

В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

			установление контакта с покупателем
			маркетинговые исследования
			разработка новой технологии производства
			разработка системы внутризаводской транспортировки

Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама;
2) Личная продажа;
3) Связи с общественностью;
4) Стимулирование продаж,

			платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя
			коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы
			направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями
			временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта
			более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении

Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:

			сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга
			портфельные, роста, конкурентные
			продуктовые, ценовые, распределения, продвижения
			финансирования, производственные, инновационные

К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

			это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией
			на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы
			на его базе формируется миссия и цели организации
			ключевыми для этого плана являются исключительно проблемы работы с каналами сбыта и ценообразования

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение

			расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.
			расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.
			расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.
			затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров

Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.

1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура

			эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства
			эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков
			эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем
			эффективно действует в условиях интенсивного развития производства

Непрямая реклама в Интернете не использует метод …

			участия в сетевых телеконференциях
			бесплатных ссылок на свой сервер
			регистрации сервера в известных поисковых машинах
			размещения платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах

Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …

			сервисные мастерские: больницы, автосервис
			профессиональные услуги: услуги врачей, юристов
			массовые услуги: розничная торговля, школы
			фабрика услуг: авиакомпании, гостиницы

Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …

			происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам
			большое количество рекламы засоряет человеческие умы грубым материализмом, культом силы или высокого общественного положения
			большая политическая власть сосредоточена в бизнесе, в результате «табачники», «фармацевты», «спиртовики» и т.д. пользуются поддержкой крупных политиков, защищающих их интересы в ущерб общественных
			маркетинг порождает искусственные потребности

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.

Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной _______ политики маркетинга.

			товарной
			ценовой
			сбытовой
			коммуникационной

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.

При работе с ассортиментом выпускаемых товаров предприятие «Сладковец» уделяет внимание _________ ассортимента.

			глубине
			широте
			насыщенности
			гармоничности

Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.

В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается _________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

маркетинговой | маркетинговая |

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.

Продукция обувной фабрики «Лилипут» относится к товарам …

			особого спроса
			повседневного спроса
			предварительного выбора
			пассивного спроса

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.

Стратегия сбыта, используемая обувной фабрикой «Лилипут», называется стратегией ________ сбыта.

			эксклюзивного
			избирательного
			интенсивного
			массового

Обувная фабрика «Лилипут» производит обувь для детей младшего дошкольного возраста. При производстве обуви используются последние разработки в области ортопедии, обувь отличается оригинальными дизайнерскими решениями. Обувь является очень дорогой и качественной, продается под маркой «Лилипут», выпускается в небольших количествах каждого вида и реализуется только через фирменные магазины фабрики, расположенные в крупных городах России. Покупателями обуви являются люди с высокими доходами.

Стратегия охвата рынка, когда обувная фабрика «Лилипут» ориентируется только на людей с высокими доходами, называется стратегией _________ маркетинга. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

концентрированного | целевого | концентрированный | целевой |

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

			целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
			интересов общества, требований рациональности потребления
			восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы
			возможностей наращивания производственной мощности предприятия

Функциями директора по маркетингу являются …

			разработка маркетинговой политики компании, составление бюджета, координация всех направлений маркетинга, подготовка отчетов и презентаций
			работа со средствами массовой информации, разработка стратегий рекламных компаний, проведение пресс-конференций, работа с агентствами, составление рекламного бюджета
			продвижение продукта на рынке, планирование рекламных компаний, запуск новых продуктов, определение ценовой политики, планирование и контроль бюджета по продукту
			авторский надзор за реализацией идеи рекламной компании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
			получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
			получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
			получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …