Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями. 8 страница

			розничных торговцев
			оптовых торговцев товарами широкого потребления
			брокеров
			агентов

Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.

1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг

			раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
			кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
			комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
			недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …

			как фирма будет добиваться поставленных целей
			чего хочет достичь фирма
			где сейчас находится фирмы
			как развивается фирма

Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …

			маркетинговых исследований
			развития товаров или товарных ассортиментов
			обновления материально-технической базы
			повышения квалификации работников предприятия

Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.
1. Финансирование от возможностей
2. Прейскурантный метод
3. Метод маржинального дохода

			затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство
			затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли
			ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу
			затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.
1. Рыночная структура маркетинга
2. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей
3. Региональная структура маркетинга

			применяется для организаций, которые производят однородную продукцию
			применяется в случае неоднородного спроса
			применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями
			применяется для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:

			квоты
			лицензирование
			субсидии
			пошлины

Для целей исследования рынка в Интернет-маркетинге не используются методы …

			наблюдения за поведением потребителей
			электронных опросов потребителей
			прямой регистрации посетителей сервера
			анализа и учета интересов посетителей по активности взаимодействия со встроенными поисковыми системами

Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …

			сервисные мастерские: больницы, автосервис
			профессиональные услуги: услуги врачей, юристов
			массовые услуги: розничная торговля, школы
			фабрика услуг: авиакомпании, гостиницы

Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …

			созданием искусственных потребностей
			слишком малым количеством общественных товаров
			загрязнением культурной среды посредством рекламы
			большой политической властью, сосредоточенной в бизнесе

Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 1
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.

Предприятие «Сладковец» достигло прочных позиций среди конкурентов на местном рынке благодаря проведению эффективной _______ политики маркетинга.

			товарной
			ценовой
			сбытовой
			коммуникационной

Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 2
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.

При работе с ассортиментом выпускаемых товаров предприятие «Сладковец» уделяет внимание _________ ассортимента.

			глубине
			широте
			насыщенности
			гармоничности

Кейс-задания: Кейс 1 подзадача 3
Предприятие по производству кондитерских изделий «Сладковец» существует на рынке Кировской области более 10 лет и имеет достаточно прочные позиции среди конкурентов на местном рынке, что удалось достигнуть благодаря производству качественных и конкурентоспособных товаров. Предприятие активно проводит маркетинговые исследования, изучая предпочтения потребителей в отношении кондитерских изделий, в соответствии с которыми увеличивает ассортимент выпускаемой продукции, вводя новые виды товаров в имеющиеся продуктовые линии. Все товары предприятие реализует под единым названием, что приводит к снижению издержек по выводу товаров на рынок из-за сокращения затрат на рекламу, обеспечивающую узнаваемость марочного названия.

В своей деятельности предприятие «Сладковец» придерживается _________ концепции ведения коммерческой деятельности. (Ответ введите в форме соответствующего падежа.)

маркетинговой | маркетинговая |

Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 1
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России.

Продукция фирмы относится к товарам …

			предварительного выбора
			повседневного спроса
			особого спроса
			пассивного спроса

Кейс-задания: Кейс 2 подзадача 2
Фирма «Эдисон» специализируется на производстве мягкой мебели. В своей деятельности фирма ориентируется на людей со средними и высокими доходами. Мебель фирмы отличается от товаров конкурентов высоким качеством и широким ассортиментом. Продукция фирмы реализуется через мебельные магазины, торгующие в различных городах России.

В качестве конкурентной стратегии фирма «Эдисон» использует стратегию лидерства …