 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Реклама, как форма коммуникаций
|
|
Реклама - любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые виды рекламы (например, прямая почтовая рассылка) ориентированы на конкретного индивидуума, все-таки большинство рекламных посланий предназначенные для больших групп населения, и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы.
Функции рекламы:
§ экономическая;
§ просветительская;
§ воспитательная;
§ политическая;
§ социальная;
§ эстетичная.
Реклама является как частью экономических отношений, так и частью отношений между людьми. Поэтому реклама - диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре. Если покупатель не проявил интерес, то цель рекламодателя не достигнута.
В литературе выделяют несколько взаимозависимых целей рекламы:
§ формирование у потребителя определенного уровня знаний о Данном товаре/услугу;
§ формирование у потребителя определенного обида фирмы;
§ формирование у потребителя доброжелательного отношения к фирме;
§ побуждение потребителя опять обратиться к данной фирме;
§ побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы;
§ стимулирование сбыта товара/услуги;
§ ускорение товарооборота фирмы;
§ стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара.
Однако нужно отметить, что реклама как средство коммуникации имеет свои преимущества и недостатки.
К преимуществам рекламы можно отнести:
§ возможность привлечения большой аудитории;
§ низкая стоимость одного рекламного контакта;
§ в наличии имеется большое количество разных СМИ и можно выбрать наиболее пригодные для целевых сегментов;
§ возможность контролировать содержание сообщения, его оформления, время выхода;
§ возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;
§ высокая вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя;
§ вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке к контакту непосредственно с продавцом.
Главные недостатки рекламы в том, что:
§ рекламное сообщение является стандартным, негибким; нет возможности сосредоточится на индивидуальных потребностях клиента;
§ рекламное сообщение является коротким;
§ некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций;
§ в ряде случаев необходимо долго ожидать размещения рекламного сообщения.
Перечисленные выше «плюсы» и «минусы» рекламы являются общими для всех средств распространения рекламы. В свою очередь каждое средство распространения имеет свои особенности.
Дата публикования: 2015-01-25; Прочитано: 294 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
