Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Паблик рилейшнз (связи с общественностью) — это запланированные длительные усилия, направленные на создание и поддержку доброжелательных отношений и взаимопонимания организации и общественности (определение Института общественных отношений, Великобритания).
Паблик рилейшнз - координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения. Они реализуются путем поддержки определенных программ и видов деятельности, не связанных прямо с продажей товаров: публикации в прессе важной, с коммерческой точки зрения, информации, «паблисити» на радио и телевидении. Целью паблик рилейшнз считается установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на полной информированности.
К паблик рилейшнз относят:
1) «редакционные материалы» в средствах массовой информации;
2) презентации, конференции, брифинги, интервью;
3) коммерческие семинары, приемы; спонсорские акции;
4) участие в выставках, ярмарках и тому подобное.
Функции паблик рилейшнз соответственно современным представлениям такие:
1) установка взаимопонимания и доверительных отношений между: организацией и общественностью;
2) создание «позитивного образа» организации;
3) сохранение репутации организации;
4) создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности по делам предприятия;
5) расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.
Характерными качествами PR считаются достоверность, широкое охватывание аудитории, заметность.
Любые мероприятия паблик рилейшнз состоят из четырех разных, но связанных между собой частей:
> анализ, исследование и определение задания;
> разработка программы и сметы мероприятий;
> общение и осуществление программы;
> исследования результатов, оценивания и возможные доработки.
Эти составляющие иногда называются системой RACE: Research (исследование), Action (действие), Communication (общение), Evaluation (оценивание).
Содержание и мероприятия стимулирования сбыта
Стимулирование сбыта — разные виды маркетинговой деятельности, на определенное время увеличивающие исходную ценность товара или услуги и прямо стимулирующие покупательную активность потребителей, работу дистрибьютеров и торгового персонала.
Стимулирование сбыта содержит такие мероприятия:
1) мерчандайзинг - оформление места продажи;
2) упаковку, этикетку, ярлык;
3) покупку с подарком;
4) покупку со скидкой за купонами;
5) фирменные сувениры;
6) соревнования, игры, розыгрыши, лотереи, конкурсы, викторины;
7) демонстрацию товара;
8) дегустацию товара;
9) семплинг - предложение образцов товара;
10) выставки и др.
Проведение мероприятий по стимулированию сбыта на сегодняшний день получает все большее развитие, является эффективным и сравнительно недорогим методом привлечения потенциальных покупателей.
Стимулирование сбыта используется в случаях, если нужно увеличить объем продажи в краткосрочный период; поддержать расположение покупателя к определенной марке, фирме; вывести на рынок новинку; поддержать другие инструменты продвижения.
Преимуществами стимулирования сбыта является:
§ возможность личного контакта с потенциальными покупателями;
§ большой выбор средств стимулирования сбыта;
§ покупатель может получить что-то ценное и больший объем информации о фирме;
§ возможность увеличить вероятность импульсной покупки.
Но вместе с тем следует помнить, что стимулирование сбыта:
§ лишь краткосрочное действие на увеличение объема продажи;
§ выступает как поддержка других форм продвижения, требует наличия рекламы;
§ имидж фирмы может быть подорван низким качеством элементов стимулирования.
Дата публикования: 2015-01-25; Прочитано: 216 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!