Подсчет составных расходов

Предприятия стремятся назначать такую цену, чтоб она полностью покрывала все расходы производства и сбыта, включая определенную норму прибыли.

Спрос определяет максимальную цену, которую фирма может запросить за свою продукцию. Минимальная цена, которую предприятие может запросить за свой товар, определяется расходами производства, поэтому на втором этапе ценообразования осуществляется анализ собственных расходов фирмы. В период быстрого роста цен предприятия могут вести себя по-разному в отношении к расходам производства.

1. Они могут не изменять структуру продукции, которая выпускается, и переносить весь рост расходов на потребителей.

2. Не изменять структуру продукции и переносить часть расходов на потребителей, а часть брать на себя за счет уменьшения прибыли.

3. Модифицировать продукцию так, чтобы уменьшить свои расходы и сберечь уровень цен (используя материалы более дешевые или более низкого качества, уменьшая размер изделия (если это не влияет на его функциональные качества), предлагая минимальное количество вариантов изделия).

4. Модифицировать продукцию так, чтобы потребители не протестовали против повышения цен (используя более качественные материалы, предлагая большее число вариантов изделия или увеличивая размеры).

Издержки фирмы бывают двух видов – постоянные и переменные. Постоянные издержки, или накладные расходы, – это издержки, которые не связаны непосредственно с производством и реализацией конкретного товара. Фирма ежемесячно платит за аренду помещения, выплачивает жалованье служащим. Переменные издержки меняются в прямой зависимости от объема производства. Они представляют собой сумму затрат на материалы, заготовки, детали и комплектующие изделия для производства, товары для продажи, комиссионные продавцам. Сумма постоянных и переменных издержек составляет валовые издержки. Обычно за товар взимают цену, покрывающую валовые издержки производства и реализации.