Количественные параметры рынка

Ёмкость рынка характеризует суммарное целесообразное «физическое» потребление в условиях неограниченных ресурсов. Q=n*c*q,

Q – ёмкость рынка, единиц; n – количество потенциальных потребителей; c – уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей; q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального потребителя.

Расчёт ёмкости рынка с учётом дополнительных параметров.

Q=∑ ((S_ikЭх)+P-(Н-Иф-Им))-А,

Q – ёмкость рынка, единиц; S_i – численность i-й группы потребителей; k – уровень (коэффициент) потребления (технологический норматив для производства, физиологический – для продуктов питания, рациональный – для непродовольственных товаров в базисном периоде; Эх – коэффициент эластичности спроса по цене (доходу); P – объём страхового запаса товара; Н – насыщенность рынка (объём товаров, находящихся у потребителя); Иф и Им – физический и моральный износ товара в базисном периоде; А – альтернативные формы удовлетворения потребности.

Доля рынка = У_прон*У_экскл*У_интен^,

Уровень проникновения – процент покупателей марки от общего числа покупателей, приобретающих аналогичные товары других марок.

Уровень эксклюзивности – доля марки в общем объёме покупок товаров данной категории (мера приверженности).

Уровень интенсивности – отношение среднего количества, закупаемого одним покупателем марки к среднему количеству закупок данного вида товаров, приходящихся на одного покупателя.