| Вид
| Суть
| Пример
| Вид маркетинга, его цель и инструменты
|
| Отрицательный
| большая часть рынка недолюбливает товар и согласна на издержки, лишь бы избежать его.
| прививки, стоматологические процедуры, операции, наем бывших заключенных,алкоголиков.
| Конверсионный - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить изменить отношение к товару за счёт его усовершенствования, корректировки цены и более эффективного продвижения
|
| Скрытый
| потребители испытывать желание, которое нельз удовлетворить с помощью имеющихся товаров, услуг.
| безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили
| Развивающийся - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
|
| Падающий
| любая организация столкнется с падением спроса на один, несколько товаров.
| посещаемость церквей, число желающих поступать в частные колледжи.
| Ремаркетинг - пересмотреть систему комплекса маркетинга, проанализировать причины падения конъюнктуры, определить слабое звено и реанимировать его (поиск новых рынков, изменение свойств товара, эффективная коммуникация)
|
| Нерегулярный
| Колебание сбыта на сезонной, ежедневной, почасовой основе => проблемы недогрузки и перегрузки.
| транспорт не загружен днём, не справляется в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, в выходные много
| Синхромаркетинг - синхронизация предложения и спроса за счёт введения гибких цен и соответствующих методов стимулирования
|
| Полноценный
| организация удовлетворена торговым оборотом.
|
| Поддерживающий - поддержание достигнутого уровня спроса за счёт максимального включения всего комплекса маркетинга (забота о качестве товара и обслуживания, постоянный замер уровня потребительской удовлетворенности).
|
| Чрезмерный
| У организаций уровень спроса выше, чем они могут/хотят удовлетворить.
| интенсивность движения по мосту выше абсолютно безопасного уровня.
| Демаркетинг - нахождение способов временного или постоянного снижения спроса для блокировки нежелательных явлений (отрицательная реакция покупателей, и спекуляция)
|
| Нерациональный
| Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья.
| кампании против распространения сигарет, алкоголя, наркотиков, оружия, порнофильмов.
| Противодействующий - убедить потребителей отказаться от использования (снизить) вредных товаров и услуг за счёт резкого повышения цен, ограничения доступности, антирекламы
|
| Отсутствующий
| потребители могут быть не заинтересованными в товаре, быть безразличными к нему.
| студенты колледжа могут не заинтересоваться изучением иностранного языка.
| Стимулирующий - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека. Активизация мер социально-психологического воздействия на потребителя через заметное снижение цен и рекламу
|
