Ния намеревается продавать. Для того чтобы выделить продукцию компании

Global Foods на высококонкурентном рынке, специалисты по маркетингу пред-

Лагают использовать стеклянные бутылки. С точки зрения Криса, это может

Способствовать продажам товара, однако существенно повысит производствен-

Ные издержки.

Ключевой вопрос: ≪Следует ли разливать воду в стеклянные бутылки?*

Решение: Крис рекомендует использовать пластиковые бутылки как для

Газированных напитков, так и для воды.

ТЕОРИЯ И ОЦЕНКА ИЗДЕРЖЕК

Ситуация: компания Shayna Bottling Company, осуществляющая розлив про-

хладительных напитков фирмы Global Foods по бутылкам, ищет новые способы

Повысить прибыльность своего производства. Адам Майкле (Adam Michaels),

Директор завода, получает маркетинговое предложение от Lawrence Aluminum

Products, нового потенциального поставщика в другом штате.

Ключевой вопрос: ≪Стоит ли компании оставаться со своим текущим по-

ставщиком в соседнем городе Kayla Containers, Inc. или начать работу с этим

новым поставщиком?≫

Решение: после рассмотрения всех других факторов, влияющих на переход

к другому поставщику, Shayna Soda Co. решает продолжать работу с Kayla

Containers, Inc. Цены на сырье были ниже у Lawrence Aluminum, но другие со-

Путствующие издержки повышались.