Рядом не было ни одного магазина, который поддержал бы это снижение цен. Очевидно

Что новые магазины не собирались праадно наблюдать за тем, как потенциальные поку-

Патели идут к Генри, потому что у него самые низкие цены на лимонад. Следовательно,

Спрос на прохладительные напитки в магазинчике Генри был намного менее мастич-

ным, чем он думал. Что еще хуже, эта ≪ценовая война≫ между тремя магазинами факти-

Чески могла снизить совокупные доходы фирм от прохладительных напиткоп. Когда все

Три фирмы снизили свои цены, они перевели величину спроса п неэластичный диапазон

Своих совместных кривых спроса, (Мы предполагаем, что зги три магазина составляют

Весь местный рынок прохладительных напиткоп.)

Невзирая на реакцию конкурентов и возможное влияние, которое может оказать цена

На степень ценовой эластичности, был один простой факт, на который Генри совершен-

Но не обратил внимания. Прошлогодние скидки были летом, когда сезонный спрос яа

Этот товар увеличивается в любом случае. Таким образом, когда Генри снижал цену, спрос

На его товар уже начинал расти и рост его дохода мог быть вызван тем, что в то время

Кривая спроса двигалась вправо.

Следует рассмотреть еще один фактор. В прошлом скидки, которые устанавливал Ген-

ри на прохладительные напитки, были ≪специальными≫ и, следовательно, имели вре-