Лю. Когда были изучены все категории, ценовые эластичности были достаточ-

но низкими —70% были меньше 2,0, а 35% —меньше 1,0. Среднее значение

Равнялось 1,5. Однако, когда исследовались отдельные бренды, значения цено-

Вых эластичностей были значительно выше. Среднее значение для стран Азии

Составило 2,3. Например, бренды продуктов питания и напитков обладали це-

Новой эластичностью 3,0, а товары по уходу за собой и товары для дома имели

Коэффициент эластичности, равный 2,2. Эти результаты соответствуют нашему

обсуждению факторов эластичности: чем шире формулировка предмета потреб-

Ления, тем ниже его ценовая эластичность.

Разные страны Азии демонстрируют разные ценовые эластичности. Напри-

Мер, потребители в Малайзии и Гонконге значительно сильнее реагировали на

изменения цены, их коэффициент эластичности превысил 2,3 ≪ среднее значе-

Ние по Азии, —тогда как Филиппины и Корея продемонстрировали эластич-

Ность, меньшую чем 1,5.

РЕШЕНИЕ

Для Генри Колфилда экономическая концепция ценовой эластичности не является но-

Винкой. Он имеет степень бакалавра по управлению бизнесом и в свое время хорошо

Справлялся с должностью регионального менеджера крупной сети супермаркетов, но

Лотом решил оставить работу и основать свой бизнес. Именно понимание ценовой эла-

Стичности подтолкнуло его к снижению цен на прохладительные напитки в целях кон-