Куренции с двумя новыми магазинами, открывшимися в том же районе. Когда раньше он

Предлагал специальные скидки на прохладительные напитки, он заметил, что люди

Поддавались этому влиянию. Генри вел учет соотношения между ценой и объемом про-

даж. Часть его записей показана в табл. 4.5. ≪Специальная цена≫ предлагалась вместе

С распродажей, посвященной 4 июля.

Данные говорят об эластичном спросе на прохладительные напитки в магазинчике

Генри. Когда спрос эластичен по цене, снижение цены приводит к расту совокупного

Дохода. Именно ЭТО и произошло, когдн Генри предложил специальную иену па премя

Празднования 4 июля. Теперь рв был озадачен, потому что складывалось впечатление

Будто снижение цен навсегда не отразится ни совокупном доходе положительным обра-

Зом.

И однажды его осенило. Один из самых главных аспектов эластичности стгроса - да

И любого полхода в экономическом анализе —это предположение о том, что опреде

Ные факторы остаются постоянными при оценке влияния одной переменной на другую

В данном случае предполагались, что никакие факторы, кроме цены, не влияли (или но

Крайней мере не сильно влияли) на количество, когда Генри предлагал специальную

праздничную цену на свои лимонады. Какие еще факторы, кроме цены, теперь можно

принять ш> внимание?

Во-первых, ирошлым летом у Генри не было близких конкурентов. Следовательно