Пример, чтобы противостоять своим конкурентам, Геири может рекламировать

Свои товары. Он может примерно посчитать, как увеличение расходов на рек-

Ламу повлияет на совокупные продажи.

Эластичность по рекламе можно определить как процентное изменение ве-

личины спроса относительно изменения расходов на рекламу на 1%. Эластич-

Ность по рекламе изучалась в экономической литературе. Несколько лет назад

Было проведено исследование о влиянии рекламы на говядину, мясо птицы

И свинину. Были изучены результаты общей и брендовой рекламы. Общая рек-

Лама не дала никаких значительных результатов. Однако брендовая реклама

Оказала значительное, хотя и достаточно небольшое, влияние на потребление

этого мяса. Увеличение рекламы на 10% привело к увеличению потребления

говядины на 0,07%, потребления свинины —на 0,33 и птицы —на 0,5%.

Другое исследование было проведено для изучения влияния рекламы на

Потребление молока в пяти городах штата Нью-Йорк. Значения эластичности

Распределились в диапазоне от 0,014 до 0,088; опять же влияние оказалось не-

Большим, но положительным.

Еще одна переменная, которая может существенно влиять на спрос, —это

Процентная ставка. Никто не будет отрицать, что ипотечная ставка процента

Может вызвать существенные изменения спроса на строительство жилых и не-

Жилых объектов. Еще один пример —специальные ставки кредитования, пред-