Альтернативные институты стимулирования производства РИД

В отдельных случаях производство общего знания возможно в условиях рынка, т.е. без прямого вмешательства спонсора и приме­нения института интеллектуальной собственности.

Во-первых, такая возможность обусловлена особенностями тех­нологии/продукта, позволяющими автору/создателю компенсиро­вать затраты без дополнительных институциональных надстроек. Ниже приведены соответствующие примеры.

¹ Такой вариант не применим, например, по отношению к литературным про­изведениям, для которых с точки зрения потребителя ознакомление с ин­формацией тождественно ее потреблению/использованию.

343

• По отношению к отдельным РИД производитель имеет возмож­ность технически ограничить доступ безбилетников к ориги­нальным материалам, например, с помощью шифрования/ко­дирования информации. Так, развитие цифровых технологий позволяет (по крайней мере, частично) решить проблему ис­ключения бесплатных пользователей владельцам интернет-сайтов.

• В ряде случаев автор может иметь объективное преимущество во времени над создателем копий, что позволяет автору при­своить основную часть дохода от распространения произве­дения. На отдельных рынках фактор лидерства во времени яв­ляется весьма существенным. Так, по существующим оценкам, 90% дохода от большинства литературных работ приходится на первый год после публикации.

• Для определенных РИД копии не являются точными замените­лями оригиналов. Наиболее показателен в этом смысле пример рынка произведений изобразительного искусства, где копии и оригиналы образуют два не пересекающихся между собой сег­мента: покупатель картины стоимостью в несколько миллионов долларов не предъявляет спрос на репродукции ценой в не­сколько долларов. В этом случае свободное копирование не оказывает существенного влияния на стимулы создателя ориги­нальных продуктов¹.

• При определенных технологических параметрах (сравнительно низкий уровень издержек создания оригинальной продукции, сравнительно высокий уровень издержек копирования и др.) создание копий может быть экономически невыгодным для конкурентов. В этом случае автор имеет возможность присваи­вать доход от продажи РИД без введения дополнительных огра­ничений.

• В ряде случаев несанкционированные продажи копий могут со­провождаться положительными для автора внешними эффек­тами. Так, копирование дисков с записями песен популярных исполнителей может привести к росту их доходов от кон­цертной деятельности, а нелегальное распространение опреде­ленных программных продуктов (например, оболочки Windows) может способствовать усилению рыночной власти компании (в данном случае Microsoft) и более эффективному продвижению сопутствующих программных продуктов.

• При определенных условиях производитель имеет возможность использовать методы ценовой дискриминации, устанавливая

¹ Контраргументом может служить тезис о том, что стимулы производителя РИД в значительной степени зависят от наличия исключительных прав на создание и реализацию производной продукции.

344

для отдельных покупателей цены выше предельных издержек и компенсируя тем самым затраты на производство первой еди­ницы. Так, С. Лейбовитц показал, что даже в условиях свобод­ного копирования издатель журналов может устанавливать различные цены для обычных потребителей и потребителей, приобретающих журналы для последующего копирования (в частности, библиотек)¹. • Наконец, в ряде случаев взаимодействие между автором и поку­пателем может осуществляться в рамках обычного контрактного права, без использования дополнительных институтов. Распро­страненной формой рыночного контракта, на основе которого определяются формы и объем вознаграждения автору РИД, яв­ляются лицензионные соглашения, связь которых с системой интеллектуальной собственности неоднозначна и требует до­полнительного анализа.