 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Специфика гендерно-ориентированной PR–деятельности
|
|
Ø Цель PR-деятельности конкретной организации - формирование ее положительного имиджа - не должна вступать в противоречие с целями гражданского общества, одна из которых – распространение идеи гендерного равенства.
Ø Необходима работа с руководителями в процессе принятия решений, в том числе и в сфере гендерных представлений. Существует противоречие между традиционно функционирующими гендерными стереотипами (которым часто подвержены руководители) и реальными изменениями в социальных ролях мужчин и женщин, происходящими в обществе. Эффективность PR и рекламной деятельности организации может увеличить эксперт–аналитик, владеющий гендерной проблематикой и умеющий донести до руководства мысль о том, что гендерные представления клиентов и других целевых аудиторий организации могут не совпадать и быть более эгалитарными, чем представления руководителей о социальных ролях мужчин и женщин.
Ø Гендерный подход в PR-деятельности может быть эффективен в отслеживании сексисткой рекламы (для бизнес-PR – рекламы конкурентов) и создании информационного повода, с этим связанного (См. Закон РФ «О рекламе»), а также в отслеживании сексистских публикаций в СМИ (См. Закон РФ «О средствах массовой информации».
Ø Главное условие реализации гендерного подхода в PR – создание партнерских отношений между бизнесом, НКО, органами власти, академическим сообществом гендерных исследователей, СМИ. Пример: совместный проект создания Интернет-портала «Гендерный Петербург» (4 партнерских организации – НКО (Служба помощи пострадавшим от насилия «Александра»), власть (Сектор гендерной политики Комитета пот труду и социальной защите населения Администрации Санкт-Петребурга), вуз (кафедра гендерных исследований Невского института языка и культуры), СМИ (газета «Час Пик»).
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 384 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
