Дело Симпсона — переход от осведомленности к обучению и предотвращению

Примерно в то же время произошло преступление, совершенное О. Дж. Симпсоном, навсегда изменившее отношение к домашнему насилию в США. Одно это убийство сделало для осведомленности о проблеме больше, чем 20 лет пропаганды. Неожиданно о домашнем насилии заговорили все. Подробнейше освещался судебный процесс: вопрос поднимался в новостях каждое утро, днем и вечером. И если вначале стратегия LC сводилась к повышению осведомленности о проблеме, то теперь она включала также предотвращение насилия и необходимое для этого обучение.

Год

Стремясь выйти на молодых людей и девушек, которые начинают принимать важные решения о своих взаимоотношениях, Liz Claiborne спонсировала пилотную программу семинаров при студенческих кампусах. Ее цель — рассказать студентам о навыках эффективного общения и избежания оскорблений и ругани. Программа, названная «Отношения в реальном мире», проводилась в трех городах: Сент-Луисе, Сиэтле и Миннеаполисе — в партнерстве с местными профильными благотворительными организациями. На семинарах рассматривались всевозможные аспекты поведения, характерного как для хороших, так и для нездоровых семейных отношений. Программа предусматривала дискуссии на тему эмоционального, словесного и физического насилия, а также изнасилований близких людей. Реакция студентов была в подавляющем большинстве положительной. Liz Claiborne заказала у Roper Starch еще одно исследование: в этот раз на предмет осведомленности о проблеме домашнего насилия и отношения к ней опросили студентов. Результаты были столь же поразительны, как и при опросе руководителей компаний, и также были предоставлены прессе.

· Среди всех опрошенных студентов 75% считали домашнее насилие крупной проблемой американского общества — выше по значимости стояли только преступления, связанные с насилием над личностью, и СПИД.
· 6 из 10 ответили, что лично знают друзей, родственников или кого-то еще, кого непосредственно коснулась проблема домашнего насилия.
· 97% принявших участие в опросе были убеждены, что в первую очередь проблему нужно решать в семье. Однако, и в этом отличие от предыдущего поколения, 89% не считают, что это исключительно семейное дело. Многие думают, что консультации по проблеме насилия, судебная система и полиция также должны играть немаловажную роль.
Само число студентов — завтрашних руководителей, осознающих масштаб проблемы, вселяет надежду на будущее.

Год

Этот год стал поворотным в программе — Liz Claiborne заняла совершенно новую позицию. Агентство Patrice Tanaka & Co. предложило идею репозиционировать домашнее насилие как мужскую проблему и указать на необходимость мужского лидерства в области, в которой до последнего времени мужчины, к сожалению, проявляли минимум инициативы. В качестве партнеров были выбран Центр изучения спорта в обществе при Северо-Западном университете и Ассоциация футбольных команд колледжей. Вместе они создали ряд телевизионных обращений, связанных с проблемой насилия в отношениях между мужчиной и женщиной. Обращения транслировались во время футбольных матчей между студенческими командами, а также на телевизионных и кабельных каналах, включая MTV, VHI и PBS. Они адресовались напрямую мужчинам, говорили о необходимости нарушить молчание, окружающее проблему насилия, и не просто достигали осведомленности, но активно отговаривали мужчин от личного насилия и терпимости к насилию со стороны других. Для привлечения внимания мужчин к проблеме в качестве образцов для подражания решено было использовать известных студентов-футболистов. Эти «образцы мужественности» помогли другим мужчинам говорить о насилии открыто и безбоязненно. В роликах показывалось, как один человек бьет другого, а третий просто стоит и смотрит. Тем самым компания надеялась, что общественное давление и нетерпимость помогут положить конец жестокому поведению, в первую очередь – между близкими партнерами.

Год

В 1997 г. Liz Claiborne продолжила свою акцию, распространив серию публичных обращений с участием знаменитых певцов и исполнителей. Опять выдающиеся личности обращались непосредственно к мужчинам, призывая их:

· нарушить молчание, окружающее проблему домашнего насилия;
· оказать влияние на тех, кто ведет себя жестоко;
· заставить «наблюдателей» открыто заявить о проблеме.

Для участия в обращении были отобраны такие звезды музыки, как All-4-One, Backstreet Boys, Клинт Блэк, Coolio, Кенни Логгинс, Ричард Маркс и Тревис Тритт.
Целью было повышение осведомленности о том, что проблема насилия касается не только женщин, что мужчины также должны активно содействовать ее искоренению. Чувствовалось, что лучший способ донести до мужчин это сообщение — вложить его в уста других мужчин, и обращения действительно обнаруживали свою эффективность. Такой подход однозначно позиционирует LC как новаторскую компанию, компанию с передовым мышлением.