Тауардың өмірлік циклы

Тауардыњ өмірлік кезењі концепциясыныњ мєні маркетинг ќызметі тєжірбиесі ‰шін жоѓары, өйткені осыныњ негізінде тауарды жетілдіру жєне жања тауар жасау бойынша маркетингтік іс – єрекеттердіњ баѓыты, кезењі аныќталады. Уаќыт аѓымына байланысты тауарѓа байланысты процестер сыртќы жєне ішкі ортадаѓы жаѓдайлардыњ єсерінен өзгереді. Олар белгілі зањдылыќпен ж‰зеге асады, осыныњ негізінде тауардыњ өмірлік кезењініњ негізгі кезењдерін атап көрсетуге болады.

6) Тауарды дайындау кезењі. Бұл кезењде тауар нарыќта жоќ, тұтынушылардыњ нарыќтаѓы тауарѓа деген сұранысы ќанаѓаттандырылмаѓан, тікелей бєсекелестердіњ жоќтыѓы, потенциалды бєсекелестердіњ болуы, жања өнім идеясын зерттеу жєне оны дайындау, өмірге енгізу шыѓындары жоѓары болуы, маркетингтік зерттеулер, жања өнімді тестілеу жұмыстары ж‰ргізіледі.

7) Нарыќќа тауарды енгізу. Тауар нарыќта біртіндеп пайда бола бастайды, сату көлемінде жай өсу байќалады, тауар туралы аќпараттыњ аз болуы, тұтынушылардыњ тауарды танымау жаѓдайы жєне өздерініњ сатып алу єдеттерін өзгерткісі келмейтіндігі, тек белсенді тұтынушылар ѓана тауармен танысып ‰лгереді. Жања тауарѓа деген тұтынушылардыњ реакциясы туралы аќпараттар алуѓа потенциалды бєсекелестер ќызыѓушылыќ танытуда, наќты бєсекелестер м‰лдем жоќ немесе аз. өндіріс шыѓындары жоѓары, тауар өндірісі технологиясымен байланысты техникалыќ проблемалар єлі толыќтай шешілмеген. Жарнама, өткізуді ынталандыру, тауар сапасын арттыру, сервис ќызметтерін көрсету шыѓындары ќомаќтылыѓымен сипатталады.

8) ¤су кезењі. Бұл кезењде тауардыњ сату көлемі интенсивті т‰рде артады. Тұтынушылар тауарды толыќтай танып ‰лгереді. Жања бєсекелестер жања ќұрамдаѓы тауарлар ұсынумен нарыќќы шыѓады. тауар Өндірісі шыѓындары тұраќтанады, өнім бірлігіне деген шыѓындар азаяды. Жарнама жєне маркетинг жұмыстарын ұйымдастыру ‰лкен шыѓындарды ќажет етеді.

9) Кемелдену кезењінде сату көлемі бір дењгейде тұраќталады, көптеген потенциалды тұтынушылардыњ тауарѓа сенімі, оњ көз ќарасы ќалыптасады, бєсеке к‰шейеді. Бєсекелестер баѓаларды төмендету арќылы, олардыњ арасында «баѓа» к‰ресі ж‰реді. Тауардыњ жаќсы варианттарын жасау маќсатында зерттеулер ж‰ргізіледі, ол көп шыѓындардыќажет етеді. Сатуды ынталандыру шыѓындары азайады, тұраќты сатып алушыларды саќтап ќалу ‰шін єрт‰рлі шаралар ұйымдастырылады.

10) Ќұлдырау кезењі. Тауардыњ сату көлемі т‰седі, тұтынушылардыњ тілектері, ќалаулары өзгереді, консервативті тұтынушылар ѓана нарыќта ќалады, аналогтыќ тауар өндірушілердіњ көпшілігі нарыќтан кете бастайды, жања тауар дайындау маќсатында зерттеу жұмыстарына деген шыѓындар өседі, кепілдемелік міндеттерді орындау жєне сервистік ќызметтер көрсетіледі.