Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Большое значение для восприятия рекламы имеет используемый в ней шрифт. Существует великое множество разнообразных шрифтов — простые и декоративные, прямые и наклонные, тонкие и толстые, сплошные и контурные, плотные и растянутые, с засечками, тенями, завитками и т. д. Шрифты могут имитировать старославянское, греческое, клинописное, иероглифическое письмо, рукописное начертание букв, детский почерк и т. д.
Главное требование к шрифту рекламы - удобочитаемость.
Неудобочитаемые шрифты (с тесно расположенными, налезающими друг на друга буквами, со сложным написанием букв, изобилием различных украшений и т. д.) годятся лишь для создания каких-либо намеренно задуманных спецэффектов.
Второе требование — уместность, соответствие шрифта типу предмета рекламы, ее психологическому замыслу и ее целевой аудитории. Нельзя рекламу многотонных грузовиков или асфальтовых катков выполнять в шрифте из тоненьких, витиевато написанных буковок. Ошибкой было бы использовать старомодный шрифт при рекламировании современной техники. Шрифтами простого рисунка с прямоугольными контурами букв лучше пользоваться, когда речь идет о простоте формы, прочности, надежности предмета. Жирные тяжелые шрифты уместны, когда речь идет о строительной технике или подъемном оборудовании, но вряд ли будут способствовать созданию должного впечатления о кружевах.
Большой рекламный текст, выполненный в одном шрифте, выглядит скучно. Поэтому в таких текстах желательно разнообразить используемые шрифты. Вполне оправданно написание дополнительных сведений и коды иным (обычно более мелким) шрифтом. Оживляют текст и повышают его восприятие буквицы — особо выделенные увеличенным размером (и цветом) первые буквы строк. Целесообразно выделять шрифтом особо важные места, основные мысли, ключевые слова.
Общее правило: заголовок должен быть написан иным и притом заметно более крупным шрифтом, чем остальной текст. Это же правило относится и к слогану.
Более привлекательным делает текст применение цветных шрифтов. Черные буквы на белом фоне не лучший вариант. Но если есть возможность использовать цветные шрифты, искать оптимальное цветовое сочетание фона и шрифта надо с учетом психологических данных об особенностях цветового восприятия. Исследованиям установлено, что в системе визуального восприятия рекламного сообщения первое место занимает черный шрифт на желтом фоне, второе — зеленый на белом, третье — красный на белом, четвертое — синий на белом, пятое — белый на синем. Наиболее распространенное написание черным по белому занимает лишь шестое место, а белым по черному — одно из последних..
Однако нельзя злоупотреблять разнообразием шрифтов. Рекомендуется использовать не больше трех в тексте одного рекламного объявления. При этом они должны быть родственными между собой, гармонично сочетаться друг с другом, а также и с другими элементами объявления. Хаотическое смешение множества плохо сочетающихся шрифтов не только затрудняет чтение объявления, но и вызывает желание отвернуться от него. А обилие различных способов шрифтового выделения отдельных мест текста ведет к тому, что читатель не может выделить в нем ничего.
В рекламе цвет — это, прежде всего, средство привлечь внимание. С этой целью нужно подбирать такой цвет, который выделяется на окружающем фоне. Эффектно выглядит любая цветная реклама в черно-белом печатном издании, и даже черно-белая — но на цветном фоне. Рекламное объявление на цветной бумаге (желтый, оранжевый фон) более эффективно воздействует на зрителя, чем на белой. Необходимо иметь в виду, что при прочих равных условиях «теплые» цвета привлекают больше внимания, чем «холодные».
Вызывает внимание то, что рисуется в дополнительных по отношению к основному фону красках. Во многих случаях (например, s рекламе пищевых продуктов) целесообразно рекламу товара делать в цвете, дополнительном по отношению к цвету товара или его упаковки.
Однако выбор цвета важен не только для привлечения внимания. Это способ, с помощью которого можно управлять эмоциями потребителя, создавать у него благоприятное представление о рекламируемом товаре и вызывать желание его приобрести.
Так, действенным психологическим приемом является цветное изображение рекламируемого товара в контрасте с черно-белым изображением другого, который хотят показать непривлекательным. Потребители почти всегда сочтут более предпочтительным красочно изображенный товар.
Хорошо известны наиболее удачные цвета для целого ряда товаров. Использование их в оформлении рекламы или упаковки способно существенно повлиять на спрос.
Существенную психологическую роль играет постоянство цветового сопровождения данною товара во всех вариантах и формах его рекламы. Это позволяет потребителю легко запомнить понравившуюся марку товара и сразу выделять ее среди других. Кроме того, люди склонны из многих марок однотипной продукции выбирать ту, которая в рекламе или упаковке выделена любимым цветом. Немалое число покупателей интуитивно отдают предпочтение одной марке перед другими, ориентируясь исключительно на цвет. Постоянство цвета помогает сохранить таких покупателей и сделать их постоянными.
При выборе цвета в рекламе целесообразно не только учитывать специфику товара, но и ориентироваться, насколько это возможно, на цветовые предпочтения целевых групп потребителей. Цветовое решение рекламы будет эффективнее, если выдержать его в таких красках, которые чаще всего встречают положительное отношение у потенциальных покупателей рекламируемого товара.
Заметное различие в структуре цветовых предпочтений наблюдается между разными возрастными группами. Показано, что молодые люди, особенно в возрасте до 25 лет, больше предпочитают красный и желтый цвета. Молодежь до 20 лет на восьмицветовой таблице ставит красный цвет на первые два места на 6% чаще, чем люди более старших возрастов. Люди в возрасте от 20 до 29 лет красный ставят на первое место на 4% чаще, чем люди среднего возраста. Реже всего ставят красный цвет на первое место люди старше 60 лет. Вместе с тем они чаще отдают предпочтение синему (признак стремления к покою) и отвергают желтый (признак озабоченности). Чем старше люди, тем чаще они ставят на первые места зеленое, коричневое, серое. Это стоит иметь в виду при рекламировании таких товаров, которые предназначены разным возрастным группам населения (спорттовары, лекарства, одежда и пр.)
На отношение к различным цветам влияет социальной положение потребительских групп. Если у представителей «среднего» класса оно более или менее однородно, то между низшими и высшими классами общества наблюдаются значительные расхождения в выборе цветов. В низших слоях населения 31%, ставят на первое место фиолетовый и желтый (внушаемость и готовность к возбуждениям), что статистически сходно с цветовым выбором дошкольников. А среди высших слоев эти цвета ставят на первое место только 17%. Синий цвет (стремление к покою) у высших слоев первенствует на 8% чаще, чем у низших.
Понятно, что рекламировать дорогие престижные товары и дешевые товары повседневного спроса следует в различном цветовом оформлении, отвечающем вкусам их потребителей.
Исследование показало, что цветовые предпочтения людей различаются и в зависимости от размера населенного пункта, в котором они живут. Следовательно, есть смысл делать соответствующие цветовые акценты в рекламе, предназначенной для городского и сельского населения.
Большое значение для рекламы имеют межкультурные различия в оценке цветов. Есть цвета, которые являются излюбленными в одних странах и в то же время нелюбимыми в других. Даже в пределах одной страны нередко замечается разница в отношении к тому или иному цвету.
Специалисты полагают, что полезно проводить порайонное тестирование по Люшеру выборок в несколько сот человек, чтобы получить статистику, характеризующую эмоциональную настроенность и структуру цветовых предпочтений населения каждого района, и с учетом ее строить методику и дизайн рекламы. Реклама в чуждом ей по характеру районе обычно заканчивается неудачей. Внедрение товара на районный рынок пойдет успешнее, если и сам товар, и его упаковка, и рекламная кампания будут приспособлены к психологическим характеристикам района. Так, в районе, отличающемся предпочтением красного и желтого цветов и, соответственно, динамичностью и оптимизмом, реклама будет более эффективной, если в ней будут использованы усиливающие возбуждение средства оформления — и в цвете, и в тексте, и в общей композиции.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 1090 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!