Социальная реклама это

52. Правовое обеспечение связей с общественностью.

PR-деят-ть в России не имеет своего з-нодательного акта, такого, как, н-р, ФЗ "О р-ме". Но каждый работник сферы PR д. знать:

1 .З-н «Об инф-ции, информатизации и защите инф-ции».

Основным полем деят-ти PR-спец-та яв-ся инф-ция. И одна из задач PR-службы любой орг-ции - накапливать всевозможные свед-я как о гос-ных учр-ях, общ-венных орг-циях, предприятиях, партнерах и конк-тах, так и их рук-лях. Констит. РФ признает и гарантирует права физ-х и юр-х лиц "свободно искать, получать, передавать, производить и распространять инф-цию любым з-нным способом ".

При этом ФЗ "О гос-ной тайне" содержит большой перечень сведений, сбор и распостр-е кот-х запрещены. Несомненно инф-ция о привычках, увелич-ях, вкусах топ-менеджеров сторонних орг-ций м. и д. использ-ться в ходе перег-ров, орг-ции презентаций, лоббировании, др. PR-мер-тий. Но и в этом случае з-нодатели предусмотрели огранич-я. Так З-ном «Об инф-ции, информатизации и защите инф-ции» не допускаются сбор, хранение, использ-е и распостр-е инф-циио частной жизни физического лица без его согласия кроме как на основании судебного реш-я.

2.З-н "О р-ме"

Известно, что в формир-и благоприятного имиджа орг-ции большую роль играет корп-ная р-ма. Зачастую и здесь как и при продвиж-и товаров и услуг использ-ся образы детей, женщин и животных. Однако ФЗ "О р-ме" четко оговаривает правомерность использ-я, в частности детских образов. Они м. присутствовать в р-ме, в том числе и корп-ной, только тех фирм, кот-е занимаются произв-вом товаров и услуг именно для несовершеннолетних.

3.З-н "Об авт-ком праве и смежных правах".

Не лучше обстоят дела и с знанием авт-ких прав. Немногим известно, что пр-релизы, статьи, доклады, слоганы, сценарии видеороликов, тексты радиосообщ-яй и т. п. яв-ся произв-ями, охраняемыми З-ном "Об авт-ком праве и смежных правах". Если они создаются сотр-ками в порядке выполнения служебных обязанностей, то исключит-е права на их использ-е принадлежат работодателю, а личные неимущественные права остаются у творца. Кроме того, по з-ну создатель служебного произв-я имеет право на вознаграждение, если иное не оговорено в дог-ре с работодателем

4.З-н "О тов.зн., обслуж-я и наимен-ях мест прохожд-я товаров".

5. В PR-сфере важны все аспекты, в том числе и способ придания индивид-ности орг-ции, ее товарам и услугам. Здесь не обойтись без привлекательного, хорошо запоминающегося фирм.зн.. ФЗ "О тов.зн.ах, обслуж-я и наимен-ях мест прохожд-я товаров" содержит ряд правовых норм, запрещ-щих использ-е знаков аналогичных запатентованным. След-но, прежде чем запустить тот или иной фирм.зн. в деловой оборот, необх-мо проверить его на патентную чистоту. Это лишь малая доля правовых норм непоср-венно определяющих рамки тех или иных PR-дейст-й. Большое число норм права содерж-ся в др. з-нах РФ, имеющих межотраслевой хар-р: "О сертификации прод-ции и услуг", "О предприятиях и предпр-льской деят-ти", "О конк-ции и ограничении монополистической деят-ти на товарных рынках" и др.