Подсветка прожекторами

Дюралайт, белтлайт, клиплайт - использ-ся для оформл-я витрин, фасадов зданий в виде светящихся бегущих или неподвижных огней.

Неоновая р-ма - исп-ся для наружного оформл-я ресторанов, казино и для др. ярких и дорогих объ-тов.

В основном, эти способы р-мы использ-ся для привлеч-я вним-я нах-ся поблизости людей.

50. Политическая реклама

Закон о рекламе даёт такое определение: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

В этом определении обозначены лишь субъекты рекламы.

Если же рассматривать её в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Это работа с кандидатом по созд-ю "идеального образа", кот-й совпадал бы с ожид-ями и интересами избирателей. Нацелена на конкретный рез-тат. Зависит от того, насколько она убедительна, запоминаема и тем самым формирует в сознании людей нужную псих-кую установку. Стр-ра: 1. предмет - претенденты на выборные д.сти 2. объ-т – избиратели 3. содерж-е - полит-кие платформы, предвыборные прог-мы, личности лидеров 4. задачи, цели р-мы - увелич-е числа голосов, формир-е общ. мнения 5. технич-е ср-ва - публикации, выступл-я, теледебаты 6. обр.св. - письма читателей

Р-ма дает новую инф-цию, формирует необх-мое отнош-е, побуждает к дейст-ям.

Проц-с создания стоится поэтапно: 1. исслед-я избирателей 2.принцип-ный выбор того или иного типа р-мной камп-ии по критериям напр-нности (целевая или тотальная), "географии охвата" избирателей 3.созд-е медиаплана 4.проведение самой р-мной камп-ии

Основой любой р-мной камп-ии яв-ся базовая стратегия (м.б. наступательной - агрес-ной, оборонит-ной, писсимистической и оптипимстической). Среди осн-х факторов полит-кой идентификации обычно выделяют: назв-е стр-ры или имя политика, визуальный ряд, зрелищность, краткость, слоган, соответствие интересам избирателей, простота и открытость. При проведении камп-ии необх-мо учитывать t и место воздейст-я на избирателя.

Воздейст-е на поведение избирателя м. осущ-лять поср-вом убежд-я, обращаясь к рацион-ной сфере сознания (основан на достоверных фактах, логике, аргументах), и методом внуш-я, используя эмоц-ные аргументы (чувства, привычки, стереотипы).

Политическая реклама не только оправдана – она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентирует избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Реклама призвана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов.

Главная задача политической рекламы – создавать рекламируемому объекту благоприятный имидж. Либо выдвигая и преувеличивая его позитивные характеристики (абсолютизация), либо наделяя его «дополнительными ценностями» (идеализация), с тем чтобы создать партии или её представителю соответствующий имидж, а вместе с тем – и позитивную к нему установку.

51. Социальная и коммерческая реклама

При установлении и поддержании взаимосвязей с различными категориями общественности нередко используется такой инструмент, как социальная реклама. Ее основными целями и направлениями являются, как правило, информирование и напоминание потенци­альным потребителям рекламы о необходимости:

· соблюдения общепринятых норм человеческого общежития, гуманности и морали;

· выполнения определенных экологических требований;

· осуществления благотворительной деятельности;

· соблюдения основ правовой культуры;

· заботы о пожилых и социально незащищенных членах обще­ства;

· соблюдения установленных правил дорожного движения, по­жарной безопасности, уплаты налогов и т. п.;

· защиты домашних животных и др.

Согласно ст. 18 Закона «О рекламе» социальная реклама представ­ляет общественные и государственные интересы и направлена на до­стижение благотворительных целей. Что при этом может считаться благотворительной целью? Ответ на этот вопрос самым корен­ным образом отличает социальную рекламу от коммерческой. В каче­стве цели благовидного поступка выступают общезначимые, разделяе­мые большими совокупностями людей нематериальные ценности.

Также в социальной рекламе, в отличие от рекламы коммерческой, не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкрет­ные марки их товаров, равно как и марки товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Социальная реклама взывает к нашим чувствам и действиям, имея дело с неявными, иногда трудно осознаваемыми, иног­да настолько отдаленными во времени, что они не кажутся опасными, последствиями, которые к тому же могут нанести иногда лишь мораль­ный вред.

Зоной приложения рекомендаций и ожиданий, которые транслирует социальная реклама, преимущественно оказыва­ется бытовая сфера, где регуляторами поведения чаще всего выступают такие механизмы психологического свойства, как совесть, мораль, этические соображения.

Следует сказать, что социальную рекламу объединяет с рекламой коммерческой сам масштаб ее присутствия в общественном сознании: она мультиплицируется в средствах коммуникации, потребление ко­торых является повседневной деятельностью больших масс людей, что гарантирует этим текстам большую вероятность их усвоения.