Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью

Деятельность менеджеров по ПР относится к специализированному менеджменту. Поскольку людские ресурсы в организации занимают доминирующее положение, то соответственно роль менеджера по ПР приобретает также первостепенное значение. Обычно в западных странах менеджер по ПР является 2-м или 3-м лицом в руководстве после топ-менеджера и генерального директора. Выше сказанное обусловливает ряд требований, которым должен отвечать специалист такого уровня:

- ясно и адекватно воспринимать и осознавать окружающую его действительность, своё отношение к ней и свою деятельность;

- обладать хорошо выраженными личностными качествами: интеллектом, волей, способностью, убеждённостью и т.д.:

- иметь хорошую образовательную базу и профессиональную подготовку;

- иметь ясную жизненную и деловую концепцию;

- быть культурным человеком, т.е. достаточные накопления личностных ценностей, главная среди которых – моральность, что в свою очередь обусловливает соблюдение правил деловой этики.

К формам деловой этики относятся:

- порядочность, честность в отношениях с коллегами и партнёрами;

- верность принятым на себя обязательствам;

- восприятие деятельности с позиции не только собственной выгоды, но и с позиции социальной целесообразности;

- выполнение всех законодательных и правовых норм, соблюдение прав человека;

- восприятие своей деятельности с позиций высокой ответствен­ности и обязательности перед персоналом и руководством.

Помимо ярко выраженных личностных качеств, менеджер по свя­зям с общественностью должен обладать качествами лидера.