Доступные рыночные наборы

Набор	ЛП	Свежие фрукты

По данным таблицы строим график, который представляет собой линию бюджетного ограничения (рис. *.*).

Как же осуществляется потребительский выбор?

Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителей, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского бюджета.

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия – точка касания бюджетной линии с кривой безразличия (рис. *.*).

В данной точке потребитель достигает максимальной полезности при данном бюджете. В нашем примере – это покупка 6 единиц ЛП и 6 единиц фруктов.

Мы уже отмечали, что объем совершаемых потребителями покупок зависит не только от уровня доходов, но и от цен на товары и услуги. При изменении цены на товар (при прочих равных условиях) активизируются две силы, побуждающие изменить количество приобретаемого товара. Эти силы в экономике называют эффектами дохода и замещения. Обе силы проявляются в случае понижения цены.

Эффект дохода. При понижении цены на товар у покупателя появляется возможность приобрести дополнительные единицы этого товара, не отказывая себе в приобретении альтернативных товаров.

В этом случае, во-первых, в некоторой степени увеличивается реальный доход (покупательная способность) потребителя, и он может приобретать больше товаров и услуг.

Эффект замещения. При понижении цены на конкретный товар, покупатели будут стремиться приобретать больше этого товара вместо аналогичных, но более дорогих.

В условиях роста цен и снижения жизненного уровня людей, последнее является одним из главных моментов в определении потребительского выбора.

Эти два эффекта дополняют друг друга, обуславливая желание потребителя купить больше товаров по низкой цене. Для нормальных товаров эффекты дохода и замещения действуют в одном направлении, усиливая друг друга. Однако для товаров низшей категории эти эффекты работают в разных направлениях, и для большинства из таких товаров эффект замещения перевешивает влияние эффекта дохода, что приводит к изменению количества потребляемого товара в направлении, обратном изменению цены на товар, подтверждая, таким образом, действие закона спроса.

Рассмотренные факторы и эффекты объясняют взаимосвязь объе­ма спроса и цены на товар в предположении независимости и рациональности поведения каждого индивидуума на рынке (функциональный спрос). Но на индивидуальный спрос потребителя может оказывать значительное влияние поведение окружающих. Это означает, что полезность товара для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают этот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Такие специфические эффекты потребительского поведения, которые связаны с влиянием субъективного фактора и не связаны со свойствами товара, формируют так называемый нефункциональный спрос (рис *.*.).

Рис. *.*. Виды спроса (классификация по Х. Лейбенстайну)

Нефункциональный спрос может проявляться в виде следующих эффектов:

Эффект присоединения к большинству (эффект повального увлечения) определяется величиной, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие увеличения рыночного спроса на этот же товар (т.е. из-за того, что другие люди также покупают этот товар). Данный эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы находиться.

Эффект сноба противоположен эффекту присоединения к большинству и означает величину, на которую снизится спрос из-за того, что другие тоже приобретают этот товар. Данный эффект соответствует более высокому уровню платежеспособности и означает готовность потенциального покупателя отказаться от приобретения товара, если этот товар с его точки зрения недостаточно индивидуален. В данном случае взаимосвязь между ценой и объемом спроса подтверждает содержание за­кона спроса, но причина поведения покупателя объясняется не эконо­мическими интересами, а желанием выделиться из толпы.

Эффект Веблена (или демонстративного потребления) назван по имени американского экономиста и социолога Т. Веблена, который ввел в экономическую теорию понятие демонстративного потребления. Демонстративное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих. Покупатель ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе. В данном случае спрос возрастает как реакция на повышение цены, когда цена товара падает, некоторые потребители считают, что это говорит об ухудшении его качества или об утере им исключительности в глазах общества, и прекращают его покупать.

К нефункциональным видам спроса также относятся спекулятивный спрос (существует в обществах с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует увеличение потребления в настоящем) и нерациональный спрос (возникает под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения).

Указанные эффекты, безусловно, вносят свои коррективы в меха­низм действия закона спроса.