Зависимость величины спроса от цены

Цена (Р)
Величина спроса (кол-во приобретенного товара) (Q)

Рис. 4.1. Зависимость величины спроса от цены.

При графическом изображении зависимости величины спроса от цены на оси ординат откладывается фактор - цена (Р); на оси абсцисс - результативный признак - спрос (Q). График показывает, какое количество товара потребители готовы купить при каждой цене. Так при цене Р1 спрос равен Q1, с увеличением цены до Р2 спрос снижается до Q2. Таким образом, изменение величины спроса при изменении цены выражается перемещением точки вдоль кривой спроса. Данная кривая есть график функции спроса от цены, которую аналитически можно представить в следующем упрощенном виде:

Q(D) = a – bP

где Q(D) – величина спроса;

Р – цена;

a, b – коэффициенты уравнения.

Спрос на различные товары по-разному реагирует на изменение цены. Например, на рис. 4.2. показано изменение величины спроса для двух товаров (Q1, Q2) при изменении цены на одно и тоже значение (Р1).

Р	D2 D1
P1
Р0
	Q2 Q1Q0	Q

Рис. 4.2. Изменение величины спроса при изменении цены.

Способность одной переменной реагировать на изменение другой называется эластичностью и эту способность можно измерить с помощью коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности – отношение темпа прироста результативного признака к темпу прироста формирующего его фактора.

Коэффициент эластичности показывает, на сколько % изменится результативный признак при изменении на 1% формирующего его фактора и рассчитывается по формуле:

где У и У - начальное и конечное значения результативного признака,

Х и Х - начальное и конечное значения факторного признака.

Зависимость величины спроса от цены характеризуется коэффициентом ценовой эластичности спроса (Е_d), который рассчитывается по формуле:

,

где Е_d – коэффициент ценовой эластичности спроса;

Q₀, Q₁ – начальное и конечное значение количества приобретаемых товаров;

Р₀, Р₁ – начальное и конечное значение цены товара.

Если изменение величины спроса и цены выражены в процентах, то:

где ∆Q - % изменения спроса

∆Р - % изменения цены

Коэффициент ценовой эластичности связан с действием закона спроса и определяет степень изменения величины спроса на товар или группу товаров при изменении цены на этот товар или группу. Учитывая, что зависимость между ценой и величиной спроса носит обратный характер, коэффициент эластичности является, как правило, отрицательной величиной (исключение составляют новые, престижные и дефицитные товары, а также ситуация ожидания увеличения цен).

Если ôЕ_dô > 1 - спрос эластичный; при ôЕ_dô < 1 - спрос неэластичный.

Знание о степени эластичности спроса в зависимости от цены является одной из основ построения ценовой политики аптечной организации. Рассчитав коэффициент ценовой эластичности или построив графики спроса, можно определить эластичен спрос на конкретный товар или нет. Так, например, на рисунке 4.2. спрос на товар D₂ более эластичен, чем спрос D₁ (кривая спроса D₂ более пологая) при изменении цены на одно и тоже значение.

Что же делает спрос на одни виды товаров эластичным, а на другие – неэластичным? В таблице 4.2. представлены факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса, т.е. факторы, которые определяют наклон кривой, или ценовые детерминанты спроса.

А что произойдет со спросом при неизменной цене на товар, но изменении других условий? Если эти условия меняются, то происходит смещение, сдвиг всей кривой спроса, то есть изменяется не величина спроса в зависимости от цены, а спрос целиком в зависимости от других, неценовых факторов (или детерминант). В своей новой позиции кривая спроса, как и прежде, выражает зависимость двух переменных, но это уже качественно иная зависимость (табл. 4.2.).

Неценовые детерминанты изменяют спрос и смещают кривые спроса вправо или влево, не изменяя их наклона.

Таблица 4.2