Морфологический анализ (Метод Цвикке)

Этот метод полезен при генерации альтернатив, выборе основных вариантов решения. Принцип этого метода: «Все новое – всего лишь новая комбинация из известных элементов». Задача этого метода – придумать новое, нестандартное решение. Метод позволяет поставить поиск новых нестандартных решений на механическую основу. Например мы занимаемся продажей и расфасовкой молока. Удельный вес продаж падает. Как восстановить свои позиции? Во-первых, нужно определить, что это за элемент, по каким критериям можно его рассмотреть. Рассматриваем различные варианты формы, материала, дизайна.

Затем необходимо сделать пошаговый отбор методом исключения. Критериями исключения могут быть:

- это уже было – вычеркиваем (была бутылка из стекла),

- технологическая несовместимость (бумажные бутылки),

- неприемлемость со стороны покупателей (канистра для бензина для молока не используется),

- сложность транспортировки.

Те варианты, которые нам не подходят, вычеркиваем. Предположим, у нас осталось ограниченное число альтернатив. Выбираем эти альтернативы по дизайну, опять рассматриваем по критериям, то, что не подходит вычеркиваем. В итоге остается опять ограниченное число альтернатив, допустим, 4 альтернативы. Эти альтернативы передаются технологам, экспертам, социологам. Делается окончательный выбор альтернативы.