Выставка как форма ПР-акций: функции, классификация, этапы разработки и реализации

Выставки являются одним из важнейших средств PR, направленным на укрепление позиций предприятий на рынке, кот/получает все большее распространение в России и во всем мире. Они относиться к ряду специальных событий, организация которых относится к компетенции ПР.

Выставка - демонстрация ресурсов и средств, имеющихся в распоряжении организации В рамках выставок орг.(экспоненты) с пом.образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изуч.конъюнктуры рынка и содействия их сбыту.

Функция выставок:

1. сформ.у общества мнение, что данная орг.или персона обладают разл.полож.качествами: солидность, успешность, компетентность и т.д.

2. Процесс проведения выставок позволяет службам по СО эффектно осуществлять свою деятельность по созданию благопр.общ.мнения в рамках этих выставок. Это мб. такие мероприятия: орг.освещения в СМИ, интервью, короткие доклады, выступления с сообщениями о деятельности организации, качествах товаров и т.д., раздача подарков и сувениров и пр., организация фуршетов, деловых коктейлей и т.д.

3. выставки позволяют привлечь внимание многих людей к организации, персоне или товару

Что же дает компании участие в выставке-ярмарке:

- создание организации определенного имиджа;

- продвижение своей продукции;

- исследования рынка

- прис. на выставке представ. прессы обесп.возмож. PR-меропр.;

- возможность общения с целевой аудиторией

Классификация выставок:

1.Классификация по географическому составу экспонентов:

• всемирные — где страны демонстрируют свои достижения в обл. экономики, науки, техники и культуры (всем.унив.выставки ЭКСПО);

• международные — характ.участием в них фирм из разных стран

• с м\н участием — с числ.иностр.участ. менее 10 % от общ.числа;

• национальные — с участием фирм одной зарубежной страны;

• межрегиональные —прод.и услуги произ. из неск.регионов;

• местные —города или региона, где провод.выставка или ярмарка.

2.В соотв.с отрасл.принадл.экспонатов выставки подразделяются на универсальные и специализированные (многоотраслевые и отраслевые).

3.Классификация выставок по значимости мероприятия:

• федерального значения — имеющие значение для страны в целом;

• межрегионального значения —значение для неск.регионов;

• регионального значения —значение для одного региона;

• местного значения — имеющие значение для города, области.

4. По времени функционирования

5. Отдельно можно выделить электронные выставки в Интернете.