Конъюнктура на рынке потребительских товаров и ее влияния на коммерческую деятельность предприятий торговли

Конъюнктура тов. рынка – соотношение между 6-ью показателями:

-производство;

-потребления;

-экспорт;

-импорт;

-цена;

-товарные запасы.

Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование макроэкономических показателей:

· Объем и динамика валового национального продукта; производство в отраслях народного хозяйства (за два года по кварталам);

· Объем инвестиций

· Величина сред. з/п

· Численность работников в народном хозяйстве (всего и в том числе по отраслям)

· Показатели состояния внутреннего рынка(товарные запасы, объем и структура розничного т/о)

· Динамика оптовых и розничных цен, индекс инфляции

· Уровень жизни населения

· Динамика внешнеэкономической деятельности

· Индексы фондовых рынков

· Уровень безработицы

Анализ конъюнктуры товарного рынка проводится по отдельным сегментам рынка:

· Потребительский сектор населения (сколько и что нужно народу, объём спроса населения зависит от покупательской способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммы сбережений, соотношением м/у доходами и расходами)

· Потребительский рынок (производственная потребность, рассчитывается величиной закупок, сделанных фабриками и заводами, факторы: общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные)

· Гос. Потребления (армия и флот, определяется гос.заказом на товары, фактор: финансовая возможность государства)

· Экспорт (ксп товаров на мировом рынке, внешняя экономическая политика стран)

Рассматривается динамика стоимостных и натуральных показателей. Наиболее сложным для анализа является потребительский сектор (демографический фактор, социально-экономический фактор, климатический фактор, научно-технический, психологический фактор, национальный фактор). Объем спроса зависит от покупательской способности населения, т.е. от уровня доходов, от суммы сбережений, от условия получения кредитов, от соот. м/у приобретения товаров и услуг.

Емкость рынка определяется как объема производства + запасы – экспорт – импорт. (E=Q+З-Э-И)

Часто конъюнктурный обзор проводят в натуральных показателях.

На экспорт оказывает влияние конкурентоспособность товара на мировом рынке; внешнеэкономическая политика стран экспортера и импортера; экспортные возможности со стороны экспортера