Теория повестки дня для общества М.Маккомс и Д. Шоу. Механизм формирования повестки дня. Индивидуальные повестки дня. Роль повестки дня

МакКомс и Шоу являются авторами теории повестки дня, они разделили ее на 2 части: публичная и личная. Смысл публичной повестки дня - выявить связь между решениями актуальных дел, которые освещены в СМИ.

Главная идея состоит в следующем: СМИ не диктует людям, что они должны думать, они диктуют, о чем они должны думать.

Массмедиа диктует людям, что они должны думать. О том какая проблема важна, О том, что важно, о том, что вам нужно думать.

Механизм формирования повестки дня. Она формируется под рядом факторов:

Влияния СМИ на формирования повестки дня зависит от:

- информационной просвещенности потребителя;

- получение разносторонней информации;

- формирования/изменения установок, на основе этой информации;

- реализации установок в поведении.

Формирования повестки дня происходит на уровне установки.

Индивидуальная повестка дня – основана на личном интересе к проблеме.

70. Теория конструирования социальных проблем Г.Блумера Социальная проблема — результат «коллективного определения»

Герберт Блумер работа «Социальные проблемы как результат коллективного мнения». Социальные проблемы не имеют самостоятельного существования, социальных проблем якобы нет, проблемы – это процесс коллективного определения.

Люди имеют разные желания, проблемы и ценности, поэтому определить проблему невозможно, но когда она освещается за счет коллективного определения, она появляется. Общество не признает проблему, пока о ней не говорят или пока её не освещают СМИ, пока этого нет, нет и проблемы. Признание обществом тех или иных проблем – процесс избирательный. СМИ отбирают из множества проблем, ту проблему, на которой они в данное время сосредоточены. Они отбирают эту проблему, как правило, по интересам людей.

Герберт Блумер – его теория Социальная проблема, как результат «коллективного определения». Речь идет о том, что социальные проблемы не имеют независимого существования и являются результатом коллективного определения.

Коллективное определение – это то, каким образом общество воспринимает проблемы и какое отношение формирует к ним. Алгоритм признания проблемы или алгоритм коллективного правления:

1. Пока общество не признает данную проблему, эта проблема не существует;

2. Признание проблемы – это избирательный конкурентный процесс;

3. Проблема признается актуальной, когда она обретает необходимую степень респектабельности (массовая обсуждаемость). Она приобретает статус социально-легитимной проблемы – её признали.

4. Составление фактического плана её решения.

5. Результат – решение проблемы, согласование интересов и выход из ситуации социальной проблемы.

71. Публичные арены и их «пропускная способность»(Ст.Хилгартен и Ч.Боска)

В рамках конструктивистского подхода существует теория публичных арен – Стивен Хилгартен и Чарльз Боска, они исходили из того, что в общественном сознании существует конкуренция между разными проблемами и в этой связи они задаются вопросом, почему из множества проблем выбирается какая-то одна проблема, хотя есть более опасные и важные проблемы.

В этой связи они предлагают механизм формирования:

1. Социальная проблема – это предполагаемая ситуация, на которую наклеивается ярлык (проблема признается вредной и опасно для общества).

2. Степень внимания к этой проблеме со стороны общества является результатом коллективного определения.

3. Отбор проблем осуществляется СМИ, разного рода общественностью в зависимости от степени драматизации данной проблемы, формулирования, поддержки данной проблемы (кто за ней стоит) и частоты её упоминания (насколько часто о ней говорят).

4. Пропускная способность СМИ – данное понятие важное и решающее. Это реальный ограничитель освещения той или иной проблемы (эфирное время стоит денег, полосы газет имеют определенные формы и т.д. – у редакторов есть какие-либо предпочтения, за которые они получают деньги).

5. Пропускная способность масс-медия ограничена, по этой причине в формировании публичных арен важную роль играет гражданское общество.

72. «Усталость сострадать» (К.Кинник, Д.Крегмон, Г.Камерон)

Речь идет о теории эмоционального выгорания. Русский аналог – теория эмоционального выгорания.

В свое время Лазерсфельд говорил, что СМИ все больше походит на наркотик, в этой связи люди теряют восприимчивость к социальным проблемам. Авторами данной теории «усталости и сострадания» являются Кинник, Крегмон и Камерон.

Речь идет о том, что проблема усталость состарадать связана с тем, что в СМИ постоянно мелькает негативная информация, люди, читающие эту информацию, начинают сами страдать. Под состраданием понимается эмоциональная реакция, возникающая у человека под влиянием сообщения ему отрицательных фактов. Существует некий порок, который впоследствии, чаще преодолевается и появляется точка без возврата. Должен быть баланс между позитивной и негативной информацией, необходимо все время балансировать.

73. Общественное мнение: понятие и природа. Дж. Гэллап и научное изучение общественного мнения. Процедуры и выборка

Теория общественного мнения, авторами были: Пьер Бурдье, Ноэль Нойман, Хабермас и Джорд Геллоп.

Хабермас говорил, что это мнение существует для манипуляции в интересах правительственных и влияния крупных компаний.

Термин «мнение» возникают в Греции – догса. Существует 2 термина – логос и догса.

Мнение – это коллективные представления, включающие в себя традиции, предрассудки, верования, организованные на основе разума и логики.

Общественное мнение – это статистическая совокупность мнений, разделяемая различным числом людей. Ноэль Нойман определяла общественное мнение, как «общественную кожу», речь идет об отношении к тем или иным целям, проблемам. Набор представлений, разделяющий большую часть населения.

Дж. Геллоп - Общественное мнение – это полис мнений, относительно тех или иных актуальных проблем.

Геллоп создал рекламную компанию Юнг Рубикам, в которой изучал общественные мнения, в 35 году - создал институт общественных мнений.

74. Э. Ноэль-Нойман: «спираль молчания»

Человек с меньшей вероятностью выскажет свое мнение на ту или иную тему, если чувствует, что находится в меньшинстве, так как боится возмездия или игнорирования. (Т.е. меньшинство с меньшей вероятностью будет готово высказаться).

Для теории «Спираль молчания» характерны следующие основные положения:

1. Люди бояться быть отвергнутыми людьми из их социального окружения;

2. Люди постоянно наблюдают за поведением окружающих, и отмечают для себя, что получает – одобрение, а что получает – неодобрение со стороны общества;

3. СМИ оказывают большое влияние на этот процесс;

4. Страх и угроза изоляции является подсознательным процессом;

5. Спираль молчания имеет власть над общественностью только ограниченное время.

75. Медиаметрия: рейтинг и его роль в изучении аудитории. Рейтинг Нильсена.

Медиаметрия – область регулярных исследований аудитории и содержания СМИ, отличающаяся максимально возможной точностью в установлении количественных и качественных характеристик.

Рейтинг Нильсона создан для подсчёта спроса и популярности радиопрограмм, а позже и измерения телеаудитори.

Для измерения данных рейтинга исследуются записи ЦА об их предпочтениях среди телепрограмм. Анализ данных, собранный от различных аудиторий, позволяет составить целостное впечатление об аудитории любого шоу, канала или времени вещания.