Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Функции МК по Лассуэлу:
5. Мониторинг и сигнализация об опасностях, которые угрожают обществу;
6. Координация действий и выработка реакций на вызовы среды;
7. Передача социального опыта, функция культурной трансмиссии;
8. Развлечения.
44. Доктрина структурного функционализма: базовые проблемы в исследованиях массовой коммуникации.
Структурно-функциональный этап (1940-1960гг.) – Гарвардская школа. Толкот Парсонс, Роберт Мертон, Пол Лазерсфельд. Методология структурного-функционализма состоит в том, чтобы рассматривать общество как систему, каждый элемент которой выполняет определенную функцию. Для того чтобы выживать, обществу необходима интеграция этих частей. Смысл этой концепции состоит в том, что элементы стремятся к интеграции, действия, которые должны совершаться. Основой социального взаимодействия является коммуникация, и данная коммуникация понимается как обмен (деньгами, рынком, властью, влиянием, обязательствами). Универсальный элемент обмена – власть. По этой причине эффективность функционирования связана с тем, насколько те роли и структуры выполняют свою прямую функцию, если они не выполняют свои функции, появляется дисфункция.
45. Концепция П. Лазарсфельда. Двухступенчатая модель коммуникации «Лидеры мнений». «Личное влияние».
Концепция Пола Лазерсфельда – концепция ограниченных эффектов СМИ. Это полное отвержение выводов первой школы и концепции Лассуэла. Отвергается теория «Магической пули». Выводы:
· Массовые коммуникации не являются основным источником информирования.
· СМИ не воздействуют на индивида прямо и непосредственно.
· Восприятие информации осуществляется из социального окружения.
Он вводит в дискурс «Лидеров мнения», не через СМИ получают информацию, а через первичную группу. Информация от СМИ приходит к «Лидерам Мнения» – это первичная группа, которая интересуется той или иной проблемой, а уже затем эта информация переходит к индивиду и получается двухступенчатая модель. Ставится вопрос о том, как можно воздействовать на индивида:
6. Воздействие через личное влияние – межличностная коммуникация (менее целенаправленно, но более эффективно и результативно).
7. Личное влияние является более успешным и лучше преодолевает сопротивление.
8. Информация эмоционально окрашивается.
9. Люди склонны доверять своей микрогруппе.
10. Под воздействием личного влияния, если человек не уверен, его можно уговорить поверить в небылицу. СМИ воздействует избирательно.
46. Теория К. Ховланда «массовое убеждение».
Карл Ховланд. Он исследовал воздействие СМИ через пропагандистские фильмы. Он ввел понятие массового убеждения – совокупности представления индивидов, которые складываются на основе СМИ, а в частности телевидения и кино. Он выдвинул идею о дифференцированном воздействии СМИ, у людей разные психически структуры – одни более внушаемы, другие менее. Необходимо четко определить аудиторию, на которую идет воздействие (адресность). Люди с низким образованием и культурой легче поддаются внушению. Воздействие СМИ является выборочным, нельзя воздействовать напрямую.
47. Развлечение — «наркотизирующая» функция СМИ.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 1475 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!