Концепция Г. Лассуэла. СМИ и пропаганда. Структура коммуникации. Анализ контроля сообщений. Анализ содержания (контент-анализ). Анализ аудитории и воздействия СМИ

ГарольдЛассуэл (1902-1978) – одна из важных фигур, так как он создает относительно целостную концепцию, концепцию «Магической пули». Его первая работа «Пропагандистские техники в Мировой Войне» – они основаны на форме первой Мировой Войны и изучал действия Германского Генерального Штаба и их способ осуществления воздействия на солдат, которые отказывались воевать. Вторая работа «Психопатология и политика», где политика рассматривается как область сублимации (замещения) детских обид и травм, а сама власть – как компенсация комплексов. Он считает, что пропаганда является основной функцией СМИ. Сам термин пропаганда обозначает умышленно манипулируемая коммуникация. Концепция пропаганды строится на двух факторах:

3. Коммуникацией можно управлять, если вы управляете и информацией.

4. Положение о том, что войны и ЧС существенно развивают технологию коммуникацию.

Термин «Пропаганда» впервые был использован Папой Урабном VIII (1633). Пропаганда, по мнению Лассуэла, это внушение без насилия определенной точки зрения. Признаки пропаганды:

· Одно направленность коммуникативного воздействия – это осуществляется в основном через СМИ.

· Манипулятивность воздействия – означает, что пропаганда обращается к иррациональным восприятиям.

· Идеологичность – идеология, как система взглядов, отражающая интересы классов или групп.

Цель пропаганды: навязать некую установку, которая будет потом восприниматься как естественная, истинная, подлинная без принуждения. Средство восприятия – групповые установки. По этой причине пропаганда делит людей на «своих» и «чужих». Самое простое навязывание происходит в условиях тоталитаризма, когда все подчиняются одному. Современное пропагандистское воздействие малоэффективно:

· Сегодня индивид идентифицирует себя не с большой группой, а с маленькой.

· Воздействие осуществляется через стиль жизни, а не установки.

· Существует негативное отношение к термину пропаганда.

Второй важный элемент – структура коммуникации (Лассуэл), вышла его работа «Структура и функции коммуникации в обществе» (1948). Структура коммуникации в форме 5 вопросах:

6. Кто говорит: анализ контроля сообщений. Обычно говорит тот, кто отбирает информацию (редакторы). Гейт-киппинг – процедура отбора новостей, а работники гейт-кипперы (инженеры, техники – люди, связанные с технической информацией, далее манипуляторы – редакторы, цензоры, пропагандисты). Существует 4 стадии или формы гейт-киппинга: сокращение и объединение материалов; адаптация, к особенностям СМИ; подготовка к передаче и распространению, дробление материала на части для разных программ и номеров; креативная функция, «создаются» события.

7. Что говорится: анализ содержания или контента

8. По какому каналу

9. Кому говорится: анализ аудитории

10. С какой эффективностью: анализ воздействия.

Анализ аудитории и воздействия СМИ проходит через теорию «Магической пули» - смысл этой теории: никаких барьеров на пути не существует. Теория состоит из нескольких пунктов:

· Возможности воздействия коммуникации не ограничена;

· Индивид полностью уязвим перед манипуляциями;

· СМИ воздействует на изолированного индивида;

· Модель коммуникации носит однонаправленный характер.