Понятие маркетинга, концепции развития маркетинга, цели и задачи системы маркетинга, субъекты, объекты, принципы, методы и функции маркетинга

Маркетинг — это динамичное понятие, обозначающее развитие той или иной фирмы (предприятия) путем активной рыночной деятельности. Он рассматр-ся как «рыночная концепция управления», т.е. как система, позволяющая обеспечить ориентацию производства на треб-я рынка. Взгляд на маркетинг как на важн. звено предприним. деятельности позволяет обеспечить, с одной стороны, гибкую реакцию производства на треб-я рынка, а с др. — актив-ю деятел-сть на рынке, провед-е широкого комплекса мероприятий по его завоеванию, создание устойчив. спроса на продукцию (товары народ. потребления, изделия производственно-тех. назначения, услуги).

Маркетинг как ключевой объект рынка включает следующие деловые операции:

• разработку и изготовление конкрет. товара (продукта), необх. потребителю, с соответствующей упаковкой;

• доставку его с использованием определенных каналов сбыта (оптовая торговля, розничная торговля и т.д.), обеспечивающих высокий уровень обслуживания, необходимый покупателю;

• установление цен, приемлемых для покупателей и обеспеч-х достаточ. прибыль поставщику;

• продвижение товара (продукта), включая рекламу, т.е. ис­пользование мер, содействующих торговле, создающих благоприят­ное мнение о товаре, фирме;

• продажу товара непосредственно потребителю.

Указанные выше операции объединяются в так называемый комплекс маркетинга, который состоит из четырех производственных компонентов: создание товара, место его продажи, цена и продвижение на рынок.

Принципами маркетинга являются:

1) Ориентация конечных результатов производства на реальные запросы потребителей.

2) Принцип комплексности маркетинга – необх. использовать не отд-е методы, инструменты, реш-я маркетинга, а весь маркетинг как систему управления.

3) Ориентация маркетинговой деятельности на долговременный результат.

4) Принцип взаимодополняющего подхода к маркет. деятельности, т.е. необх. соблюдать ряд требований, учитывать различные факторы.

Функции маркетинга:

1. Аналитическая

2. Производственная.

3. Сбытовая.

4. Функция управления и контроля.

Концепции маркетинга – это исходные положения, характер-щие активную ориентацию рын-ной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Концепции:

1. (30-50 гг.) Концепция совершенствования товара – вся деятельность производителя направлена на создание конкурентоспособной продукции. Эта концепция сбытовая, базируется на учёте возможностей производителя и не учитывает потребностей рынка.

2. (30-50 гг.) Концепция совершенствования производства – направлена на совершенствование технологии, на внедрение высокопроизводительного оборудования, на повышение объёмов производства и снижение себестоимости продукции. Эта концепция тоже сбытовая, не учитывающая потребностей рынка.

3. (50-е гг.) Концепция интенсификации коммерческих усилий по реализации продукции – это сбытовая концепция, направленная на увеличение объёма продаж через инструменты продвижения. (произведена продукция ® реклама (1 доп. расход) Þ вкладывают деньги)

4. (60-е гг.) Концепция маркетинга – не учитывает потребности общества (нарушает экологию)

5. (80-90 гг.) Концепция социально-этичного маркетинга – учитывает интересы общества в целом, его потребности, обеспечивает сдерживание выпуска товаров, которые вредят человеку.