Структурные компоненты коммуникации. Единицы коммуникации

Коммуникация - в широком смысле - обмен информацией между индивидами через посредство общей системы символов. Коммуникация может осуществляться вербальными и невербальными средствами. Различают механистический и деятельностной подход к коммуникации.

Коммуникация - в механистическом подходе - однонаправленный процесс кодирования и передачи информации от источника и приема информации получателем сообщения.

Коммуникация - в деятельностном подходе - совместная деятельность участников коммуникации (коммуникантов), в ходе которой вырабатывается общий (до определенного предела) взгляд на вещи и действия с ними.

Источник коммуникации (адресант) – это лицо, или группа, или организация, генерирующие сообщение.

Кодирование – это представление идеи, которую стремится донести до получателя источник в кодах или символах. Коды – это символы или знаки, переводящие идею на язык, понятный получателю, система правил, которая осуществляет функционирование языка. Кодирование должно обеспечить интерпретацию сообщения получателем в соответствии с целью коммуникации, поставленной отправителем. В качестве кодов могут использоваться слова устной и письменной речи (лексика, а также темп, стиль речи), визуальные образы (людей, товаров, предметов интерьера) и их движение, запахи (цветов, духов, сигарет, мыла), звуки (мелодии, интонация и тембр голоса, модуляция), цвет (яркий, приглушенный) жесты (статуса, отношения к чему-либо).

Сообщение (Что) – это закодированная идея, то, что хотел сообщить источник получателю.

Декодирование сообщения – это перевод его на язык получателя. Декодирование определяется личным восприятием получателя, его способностью распознавать и интерпретировать коды, использованные для передачи идеи

Получатель (адресат) – лицо или группа лиц, принимающих сообщение. Принимающий сообщение, вне зависимости от его реакции, – неотъемлемый элемент коммуникации, без него коммуникации нет. Предполагается, что результат коммуникации должен быть адекватен ее целям. тот результат обычно выражается следующим образом:

* изменением в знаниях получателя информации;

* изменением в представлениях, установках, убеждениях получателя информации;

* изменением поведения получателя информации.

Формы коммуникации: письменная, устная, визуальная и т.п. отличаются друг от друга особыми системами кодирования послания.

Процесс коммуникации может быть разделен на отдельные фрагменты, единицы коммуникации – коммуникативные акты.

Практически все, что окружает человека, что составляет его среду обитания является также и коммуникативной средой. При этом часть этой среды составляют предметы и явления, могущие быть использованными в коммуникативной функции, а часть – собственно средства коммуникации, для которых передача сообщений является их основным назначением.Минимальными единицами языковой коммуникации являются речевые акты (или языковые акты). Речевой акт — отдельный акт речи, в нормальных случаях представляет собой двусторонний процесс порождения текста, охватывающий говорение и протекающие параллельно и одновременно слуховое восприятие и понимание услышанного. При письменном общении речевой акт охватывает соответственно писание и чтение (зрительное восприятие и понимание) написанного.Основные единицы языка – слова, с их помощью мы представляем информацию. Высказывание – основная единица лингвистического уровня. Дискурс – серия высказываний, которые объединяются общей темой и ситуацией общения (связный текст, творимый в речи).

Схема коммуни

52. Особенности электоральной коммуникации.

Официальная избирательная кампания – это, в первую очередь, особый вид политической коммуникации между политиками и избирателями. Электора́т (лат. elector — избиратель) — круг избирателей, голосующих за определённую партию на парламентских, президентских или муниципальных выборах. В более широком значении употребляется как синоним избирательного корпуса страны. Электоральная коммуникация представляет собой процесс передачи идей, предложений, “посланий” кандидата избирателям посредством тех или иных каналов или средств в течение законодательно установленного периода официальной избирательной кампании. Однако электоральная коммуникация – это не только одностороннее информирование и воздействие на избирателей, но и общение политического деятеля с населением на основе обратной связи.

Любая избирательная кампания начинается с проведения исследований и анализа предвыборной ситуации – это первый этап планирования предвыборной кампании. На втором этапе планирования избирательной кампании определяются её цели и задачи. Третий этап планирования политической кампании – выбор электоральных сегментов.

ЭК строится по схеме: коммуникатор – сообщение – определённый канал или средство передачи сообщения – адресат. Эффективная технология ЭК. включает три основных элемента:

-определение каналов электоральной коммуникации в соответствии с разработанной стратегией и планом кампании; -формулировку содержания коммуникационного “послания” кандидата своим избирателям, исходя из особенностей адресной группы, основных предложений предвыборной программы, особенностей образа политика и общей стратегической линии кампании; -контроль за реакцией избирателей на предвыборные акции, дающий возможность для “маневра”, оперативной корректировки предвыборных действий.

Содержание электорального “послания” политического деятеля зависит от целей кампании, от разработанной программы, выбранных лозунгов и основных тем кампании, а также от особенностей имиджа кандидата в глазах избирателей. Электоральное послание должно быть нацелено на определённые группы избирателей, содержать конкретную информацию, которая их интересует, затрагивает их жизнь и благополучие, а не расплывчатые и абстрактные рассуждения, поскольку конкретное и личностное всегда привлекает внимание больше, чем абстрактное. Используемый в электоральном “послании” язык должен быть понятен избирателям, поэтому необходимо избегать сложных фраз, округлять используемые цифры, не употреблять слишком часто профессиональные и иностранные термины.

Существует определённый набор каналов электоральной коммуникации, который позволяет кандидату доносить до избирателей свои “послания” в ходе избирательной кампании, оказывать на их электоральный выбор. Самые основные из них: -средства массовой информации (телевидение, радио, печатные СМИ); -публичные выступления и встречи с избирателями; -листовки, адресные почтовые послания, буклеты; -наружная реклама; -сувенирная продукция.

Каждое из этих средств коммуникации по-разному воздействует на избирателей и имеет различный эффект при использовании в целях воздействия на электоральный выбор граждан.