Понятия и составляющие требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе

Корпоративная деятельность – усилия, направленные на максимально эффективную реализацию интересов корпорации во внутренней и внешней среде, по отношению к потенциальным и реальным клиентам, а также конкурентам.

ПР в корпоративном пространстве – действия, направленные на создание и сохранение гармоничной коммуникационной системы в компании. Действия должны обеспечивать:

1. Внутреннюю идентификацию сотрудников, целей и задач фирмы;

2. Представления фирмы во внешнем мире;

3. Усилия для повышения позитивной известности фирмы в среде потенциальных и реальных партнеров.

Корпоративный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио и видео приёмов, которые обеспечивают единство рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий компании. Корпоративный стиль призван формировать индивидуальный имидж организации. Корпоративный стиль – это внешняя оболочка имиджа.

Имидж организации или фирмы – целостное восприятие образа организации различными группами общественности, это система представлений и оценок различных категорий людей относительно различных сторон деятельности организации.

Корпоративная реклама — вид рекламы, фокус сообщений которой направлен на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.

Имидж организации выполняет ряд функций по формированию корпоративной культуры:

1. номинативная – придать известность, обеспечить узнаваемость фирмы, товара или услуги;

2. консервативная – сохранение основных идей фирменного комплекса и передача его разным поколениям;

3. вариативная – создание новых форм для передачи одной и той же идеи (главной идеи фирмы)

4. адресная – позволяет поддерживать с целевой аудиторией постоянную и прочную связь.

Имиджевые характеристики фирмы являются основными для деятельности ПР.

Конечная цель имиджмейкера — разработать для клиента образ, который поможет ему наиболее успешно достигать поставленных профессиональных и личных целей.

Функции имиджмейкеров:

1. думать образно, визуально, наглядно

2. использовать все виды СМИ и создавать для каждого вида наиболее точные характеристики

3. постоянно напоминать о себе, для этого использовать различные события, такие как юбилеи, торжественные мероприятия, выставки и экскурсии.

Составляющие:

1. словесный товарный знак – название организации;

2. графический товарный знак- условное обозначение фирмы, выполненное графической манере;

3. цветовая гамма;

4. фирменный шрифт;

5. фирменный блок (включает все элементы + дополнительные денные организации).