Средства распространения рекламы

Выбор средств распространения рекламного сообщения подразумевает поиск наиболее оптимальных с экономической и коммуникативной точек зрения способов донесения рекламной информации до целевой аудитории.

Таблица 9.2

Характеристики важнейших медиа

Средство распространения	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, оперативность, высокий уровень охвата потребителей, высокий уровень доверия	Недолговечность, невысокое качество воспроизведения, небольшая «вторичная» аудитория
Журналы	Высокий уровень избирательности, доверие и престиж, качественная печать, широкий круг «вторичной» аудитории	Большой временной лаг между подачей рекламы и выходом тиража, потери от нераспроданного тиража, отсутствие гарантий своевременности выхода
Радио	Массовость, избирательность, низкая стоимость	Только звуковое восприятие, низкий уровень внимания, непродолжительность воздействия
Телевидение	Сочетание изображения, звука и динамики. Массовость, высокий уровень внимания	Высокая стоимость, насыщенность рекламы, кратковременность контакта, низкая избирательность
Почтовая реклама	Избирательность, гибкость, адресность	Высокая стоимость, негативное отношение части потребителей
Наружная реклама	Гибкость, высокий уровень повторных контактов, низкая цена, отсутствие конкуренции	Творческие ограничения, низкая избирательность аудитории
Брошюры и буклеты	Избирательность, интерактивные возможности, контроль, способность усиливать рекламное обращение	Возможен рост затрат
Телефон	Индивидуальный контакт	Высокая стоимость
Интернет	Интерактивность, высокая избирательность, низкие затраты. Возможность предавать сообщения посредством сочетания изображения и динамики (а иногда и звука). Охват наиболее социально-активного слоя населения	Небольшое число пользователей в некоторых странах; новое средство, возможности которого в полном объеме еще не используются. Малое число научных исследований по наиболее эффективным способам использования Интернета

ПРИМЕР

В апреле2003 News Outdoor установила крупнейший в Москве световой короб с внутренним подсветом на крыше здания «Интерфакса» по адресу: ул. 1-я Тверская-Ямская, д.2. Гигантская конструкция используется для рекламы продуктов бренда Nivea. Заказчик – агентство Mega Media/CIA. Площадь рекламной поверхности составляет 675 кв.м. Размер установки – 9x75 м! Большой размер, наличие внутреннего подсвета в сочетании с выгодным расположением на Триумфальной площади – пересечении Садового кольца, Тверской и Тверской-Ямской улиц – обеспечивают прекрасную видимость рекламной конструкции и днем и ночью. Концертный зал им. Чайковского, Театр сатиры, отель «Пекин», множество магазинов и ресторанов, расположенных в этом районе столицы делают его привлекательным для туристов и москвичей. Интенсивные транспортные и пешеходные потоки в этой части столицы обеспечивают рекламной конструкции постоянное внимание потенциальной аудитории.

Источник: Электронный журнал

«Наружная реклама»: www.outdoor.ru

Среди факторов, влияющих на выбор средства распространения информации, выделяют:

• предпочтение целевой аудитории;

• продукция;

• обращение;

• стоимость.