Использование радиовещания в рекламных целях

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое

вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио может использовать

любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Рекламные объявления,

размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный

процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они

находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радио вызывает мгновенную реакцию

на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него

надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также

помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а

также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама

занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших

фирм. Однако в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по

радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации.

Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с

потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы

записать переданные в объявлении данные.