Недостатки кабельного телевидения

В то время как сила кабельного телевидения заключается в высокой избирательности, его основным слабым местом все называют ограниченный охват. Некоторые регионы страны до сих пор не имеют кабельного телевидения, а в некоторых густонаселенных регионах число абонентов КТВ все еще составляет не более 50% от общего числа телезрителей, а вторая половина населения остается неохваченной. Однако подписка на кабельное телевидение растет со скоростью примерно 400 000 семей в день, так что число домов без кабельного телевидения будет неуклонно снижаться с каждым годом.

Другим крупным недостатком кабельного телевидения является фрагментарность зрительского внимания. При наличии более сорока каналов зрители не смотрят постоянно одни и те же программы. Поэтому, чтобы охватить большинство телезрителей на конкретном рынке, необходимо размещать рекламу одновременно в большом количестве кабельных телестанций.

Кабельному телевидению, особенно местному, все еще предстоит решить проблему отношения к себе общественности. Более низкое техническое исполнение и непродуманный выбор программ заставили многих усомниться в достоинствах этого средства массовой информации. Однако этот имидж постепенно улучшается по мере технического совершенствования кабельного телевидения и использования большого количества технических новшеств.

Кабельное телевидение имеет те же недостатки, что и национальный телеэфир (частые переключения на другой канал в начале рекламы и нежелание зрителей смотреть рекламу, если программа была ими записана на видеоленту). Может быть, в борьбе с этими электронными врагами помогут удлиненные видеоролики с тонким психологическим подтекстом и информреклама.