Использование кабельного телевидения в рекламе

Кабельное телевидение появилось еще в конце 40-х годов. В течение многих лет единственной функцией кабельного телевидения являлась передача телесигналов в те районы, которые имели плохой телеприем. В 70-х годах произошло несколько событий, сделавших кабельное телевидение очень привлекательным даже для тех людей, которые не имели проблем с приемом. Основными факторами популярности кабельного телевидения являлись передача телесигналов через спутник, способность кабеля нести телесигналы с десятков каналов одновременно и возможность получения премьерных телепоказов без цензуры по платным кабельным каналам. Поначалу людям казалось, что кабельное телевидение способно лишь дать им доступ к множеству региональных каналов и телепремьерам, но по мере того, как новизна ощущений пропала, зрители стали требовать большего за свои деньги. Потребность во все большем распространении кабельного телевидения была вскоре удовлетворена появлением огромного числа кабельных канатов, спонсируемых рекламодателями, разнообразных платных услуг и расширяющимися местными кабельными телестанциями, что и привлекало все больше абонентов.

Кабельное телевидение значительно изменило отношение к телевидению и другим средствам массовой информации. В семьях, имеющих КТВ, меньше времени отводится просмотру программ телесетей, хотя общая продолжительность просмотра в этих семьях выше, чем в семьях, не имеющих КТВ. В то время как семьи без КТВ смотрят программы телесетей в течение 79% всего времени телепросмотра, семьи с КТВ смотрят программы телесетей лишь 56%, а остальное время уделяют кабельному телевидению. Люди, имеющие кабельное телевидение, по статистике реже слушают радио, читают, а только посещают кинотеатры или выходят вечером из дома прокатиться на автомобиле. Эта статистика указывает на то, что во многих случаях с помощью КТВ можно выйти на ту аудиторию, охват которой другими способами крайне затруднен.