Типы радиорекламы

Время на радио может быть приобретено одним из трех способов: размещением рекламы в радиосети, покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети, заключением контракта с местной радиостанцией. Третий способ наиболее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%.

Радиосети

Рекламодатели могут воспользоваться одной из радиосетей (ABC, CBS, NBC, Мьючуал, Юнайтедстейшнз), чтобы донести свою рекламу до всего национального рынка с помощью станций-филиалов радиосети.

Кроме того, более 100 региональных радиосетей в США работают в качестве каналов по трансляции исключительно новостей, спортивной информации и информации для фермеров, проживающих в тех или иных географических зонах страны.

Использование радиосетей позволяет национальным и региональным рекламодателям осуществлять простой контроль за исполнением заказа и добиваться высокой рентабельности вложенных средств. Объем бюрократических процедур и оформления значительно снижается, а общие затраты с разбивкой на количество станций, как правило, ниже, чем если бы контракты заключались с каждой станцией в отдельности. Отмеченным недостатком является отсутствие необходимой свободы при выборе станций-филиалов, ограниченное количество станций в рамках той или иной сети и значительные сроки предварительного бронирования эфирного отрезка под рекламу.

Заключение разовых сделок по размещению рекламы на региональных радиостанциях.

Оно дает национальным рекламодателям большую гибкость в выборе рынка, станций и эфирного времени. Рекламодатель может выбрать ту продолжительность рекламы, которая его устраивает. Кроме того, реклама на региональном радио позволяет поместить рекламу в самое пиковое время внимания радиослушателей. При приобретении радиоэфира таким способом реклама может быть подогнана под условия местного рынка, а время предварительного бронирования эфира сведено до минимума — некоторые станции могут принять от вас заказ на трансляцию рекламы за 20 минут до начала эфира.

Региональная реклама также позволяет рекламодателю создать своеобразный имидж своего товара на данном рынке, если в рекламной кампании примут участие известные в данной местности личности, а также в том случае, когда реклама будет размешена в программах, подготовленных самой местной радиостанцией.

Местное радио.

Когда мы говорим о местном радиоэфире, то имеем в виду время под рекламу, закупленное местным рекламодателем. Общая процедура приобретения та же, что и в случае с телесетями. Единственное отличие заключается в географическом расположении рекламодателя.

Радиореклама также может быть классифицирована как живая, записанная на пленку или транскрибированная (один из специальных способов звукозаписи). Еще не так давно доминировала практика трансляции записанных программ с выпусками новостей между ними в живом эфире. В наши дни почти вся радиореклама транслируется в записи для снижения затрат и получения более высокого качества.

Терминология радиовещания

При приобретении радиоэфира необходимо иметь представление о специальной терминологии, принятой в этой среде. Естественно, что большинство терминов, используемых в радиорекламе, применяются и в других СМИ. Однако на радио в ходу многочисленные термины, которые либо являются специфичными для этой сферы, либо приобретают особое значение в радиорекламе. Самыми распространенными являются концепции дневной разбивки, средних 15-минутных аудиторий и собирательных аудиторий.

Дневная разбивка.