Реклама в периодической печати

Реклама в газетах — самое действенное и эффективное стимулирующее рекламное средство. Рекламная ценность газеты зависит от тиража, контингента читателей, времени выхода, популярности, пре­стижа, способности влиять на читателя.

Достоинства:

- благодаря широкому кругу вопросов, освещаемых в них, имеют максимальную аудиторию по сравнению с другими рекламными средст­вами;

- газетную рекламу отличает высокая оперативность, она своевременно знако­мит широкую публику с предложением новых товаров, что в значительной степени содействует ускорению их реализации;

- ежедневная публикация в газетах реклам­ных объявлений дает возможность быстро проверить их эффективность, усиливая или прекращая рекламу товаров в зависимости от хода их реализации;

- газетная реклама позволяет при самых низких расходах, приходящихся на одного человека, обеспечить возможность регулярного и частого рекламного об­ращения.

Реклама в журналах представлена прежде всего объявлениями, включаю­щими рисунки и текст, а также рекламными статьями. В журналах можно помес­тить более объемный и иллюстрированный материал, чем в газетах. Специфичес­кие особенности журналов: выразительность образа, красочность, высокое каче­ство бумаги, общая привлекательность оформления. С точки зрения рекламы журналы имеют разную ценность. Для успешной рекламы необходимо правильно выбрать журнал с учетом не только его популяр­ности, но и контингента читателей, их интересов. Реклама в журналах не может быть такой оперативной, как в газете, ноее преимущество - однородная и стабильная читательская аудитория. Это позволяет вести более направленную и эффективную рекламу, действующую в течение длительного времени.

4. Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Прямая почтовая реклама в отличие от всех других средств предоставляет возможность точно определить и отрегулировать контингент своих адресатов, установить методы распространения информации, а также форму и стоимость всего рекламного материала. Прямая реклама характеризуется избирательностью и гибкостью, поскольку позволяет направлять рекламные материалы в нужных количествах и в удобные сроки. Благодаря точности определения и легкости регулирования списков адреса­тов фирма всегда может рассчитать суммы, затраченные на рекламу, используя в своей рекламной деятельности все виды почтовых отправлений — от дешевых от­крыток до красочных каталогов. Путем использования средств прямой почтовой рекламы фирма может при­обрести ту или иную форму рекламной монополии, которая не может быть обес­печена средствами широкой рекламы в печати и по радио. Никто, кроме непо­средственных адресатов, не видит предлагаемую рекламу. Средства прямой почтовой рекламы: рекламные письма; вложения в конверты; почтовые открытки; фолдеры-письма (складные почтовые открытки); бродсайды (крупные рекламные почтовые отправления); проспекты, каталоги и др.

5. Устная реклама — это реклама товаров и услуг при непосредственном лич­ном общении с потенциальным покупателем или пользователем. Основана на устном общении информацией между отдельными лицами, действенность ее за­висит от степени уверенности потребителя в принятии решения о покупке. Раз­новидность устной рекламы — реклама по телефону. Устная реклама — одно из наиболее трудных, однако самых эффективных средств рекламы. При личном общении огромную роль играют личное обаяние, умение вести диалог, профессиональные знания.

6. Изобразительная реклама — это оформление рекламными элементами объ­ектов общественного назначения. Такая реклама обращена к большому количест­ву людей и, как правило, применяется для рекламирования товаров общего или массового потребления.

Изобразительная реклама обладает существенными преимуществами: значительный тираж при невысокой стоимости единицы рекламного средства, прихо­дящейся на одного читателя, широкая возможность выбора доминирующей пози­ции для размещения, броскость и выразительность. К недостаткам этой рекламы можно отнести: общий, массовый характер аудитории, к которой она обращена, невозможность частой смены и т.д.

Плакат — печатное непериодическое издание, основной функцией которого является ознакомление прохожих со своим содержанием быстро и издалека. Поэ­тому на плакате не перечисляются преимущества товаров (услуг), а указываются их некоторые основные качества. Плакат должен быть простым, понятным и выразительным. Материалом для плакатов служат бумага, стекло, ткань, металл и др.

Афиша — графическое рекламное средство, выполненное на плотной бумаге или картоне. Размещается обычно в закрытых помещениях, залах ожидания и других помещениях. Напоминает об изделиях, товарах, услугах, способствует их популяризации.

Рекламные плакаты и афиши — наиболее гибкое средство изобразительной рекламы, что достигается в первую очередь возможностью их частой смены. Пла­каты и афиши позволяют сделать рекламное обращение более своевременным, в чем значительно превосходят другие средства изобразительной рекламы.

Транспаранты — менее гибкое в смысле периодичности и своевременности рекламное средство, чем плакаты и афиши. Смена рекламных щитов производит­ся не чаще 2-3 раз в год, что во многом определяется их высокой стоимостью. Благодаря внушительным размерам транспаранты доминируют над окружающей обстановкой и оказывают значительное эмоциональное воздействие.

Световая реклама — обобщенное название рекламы, использующей источ­ники света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветом, свето­вые блик-фанги, световые газеты и т.д. Ее компонентами являются три наиболее эффективных для привлечения внимания фактора: свет, цвет и движение. Это обусловливает значительные преимущества световой рекламе перед обычной (несветовой) рекламой за счет усиленного воздействия на прохожих, особенно в вечерние часы.

Реклама на транспорте представлена объявлениями снаружи и внутри транспортных средств: вагонов поездов и метро, салонов автобусов, троллейбусов и т.д. В отличие от других средств изобразительной рекламы, рекламные объявле­ния на транспорте имеют избирательный характер, так как доступны только опре­деленным группам населения, регулярно пользующимися общественным транс­портом. Реклама на транспорте позволяет выбрать отдельные маршруты и виды транспортных средств, на которых можно разместить рекламу в том количестве и той последовательности, которые наиболее оптимальны в этих условиях.

Реклама на транспорте значительно более эффективна, чем остальные виды изобразительной рекламы, так как позволяет пассажирам знакомиться с реклам­ными объявлениями в течение довольно продолжительного времени.

Реклама на остановках городского транспорта аналогична рекламе на транспорте, в основе ее — использование рекламных плакатов, щитов и объявле­ний крупных размеров. Читают эту рекламу на более близком расстоянии, поэто­му с ее помощью можно передавать более полные по сравнению с рекламой на го­родском транспорте рекламные обращения.

Реклама на товарах народного потребления (упаковочные коробки, паке­ты и другие материалы, спичечные коробки и т.д.) получает все большее распро­странение, выполняя функции как стимулирующей, так и имидж-рекламы.

Другие средства изобразительной рекламы — реклама на воздушных шарах, аэростатах, театральных занавесах, диапозитивы и т.п.

7. Радиореклама. Радио — самое доступное средство массовой коммуникации, потенциально охватывающее все население.

Основные особенности радиорекламы — общедоступность и относительно невысокая стоимость. Она позволяет с минимальными затратами средств охва­тить значительное количество слушателей, при этом не требуется много времени на подготовку рекламных радиосообщений. Очень важную роль в оценке ее эф­фективности играют состав аудитории в момент радиопередач и выбор радиопро­грамм в соответствии с тематикой, интересами и вкусами радиослушателей. Радиореклама редко применяется в качестве основного рекламного средства, обычно она является одним из многочисленных рекламоносителей при проведе­нии широкомасштабных рекламных кампаний. Для большей эффективности радиорекламы необходимо тщательно ознако­миться с различными видами радиопередач и их особенностями, при этом широ­ко практикуется подача одной рекламы несколькими радиостанциями. Поскольку радио широко распространено, рекомендуется с его помощью рек­ламировать те товары, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными категориями покупателей. Чтобы потенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре до того, как он примет решение о его приобретении, в радиорекламе обязательно следует упомянуть цену товара. Рекламные сообщения следует составлять в манере дружественного и ес­тественного обращения, в форме непринужденного разговора, с учетом интере­сов слушателей к определенным событиям и людям, новым товарам, новостям торговли и т.д., используя прием повторения для лучшего восприятия инфор­мации.

8. Телевизионная реклама. Реклама по телевидению — самое массовое, но и самое дорогое средство рекламы; используется для передачи рекламных сообще­ний и демонстрации рекламных фильмов.

Телевидение идеально позволяет сделать широкую имидж-рекламу благода­ря огромному количеству зрителей, а также стимулирующую рекламу практичес­ки любых товаров (услуг) путем непосредственного показа товара или преиму­ществ услуг.

Наряду с положительными качествами телевизионная реклама имеет ряд не­достатков, ограничивающих широту ее применения, а именно:

- краткость рекламной телепередачи не позволяет представить детальные све­дения о товаре, а также ограничивает общее количество единиц рекламируемой продукции;

- действие телерекламы по сравнению с рекламой в печати весьма непродол­жительно и эпизодично;

- основная причина, ограничивающая применение телерекламы, — высокая стоимость обычной передачи.

Наиболее распространенным рекламным материалом на телевидении явля­ется рекламный ролик. По времени трансляции и степени подробности изложе­ния рекламные ролики можно условно разделить на блиц-ролик и развернутый ролик.

Блиц-ролик длится 15-20 с. В нем, как правило, даются название фирмы иееторговый знак. Указываются основные направления деятельности фирмы, а в. стимулирующей рекламе, кроме того, приводятся название и марка товара. В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: от компьютерной графи­ки до игрового кино. Основная задача блиц-ролика — постоянное напоминание о фирме или ее товаре.

Развернутый ролик длится от 30 с и более. В нем, помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, даются описание и характеристики товаров или услуги, условия поставки или предоставления скидок, условия работы. Более тщательно прорабатываются сюжет и сценарий. В развернутых роликах исполь­зуются ассоциативные связи с целью заинтересовать зрителя сюжетом или обы­грать положительные свойства товара, создать благоприятный имидж фирмы. Функция развернутого ролика — ознакомление подробно либо с товаром, либо с деятельностью фирмы.

9. Рекламно-демонстрационный ролик. Помимо рекламных телевизион­ных роликов, многие фирмы для демонстрации посетителям офиса и выста­вок используют специально подготовленные рекламно-демонстрационные ро­лики.

Основная задача - показ сложных технологических операций, которые невозможно продемонстрировать в офисе или на выставочном стенде. Такие ролики демонстрируют объекты недвижимости, приобретенные фирмой, историю создания фирмы и т.д.

Время демонстрации этих роликов довольно значительно, иногда он разбива­ется на несколько частей дополнительными рекламными вставками, дополни­тельной рекламой товара, услуги.

10. Другие рекламные средства:

- реклама на электронных носителях информации и в компьютерных сетях;

- имидж фирмы как средство рекламы: обустройство офиса, организация при­ема посетителей, одежда персонала и т.д.;

- товарный знак, фирменный стиль.