Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
1. Другие отделы фирмы (внутренняя микросреда).
При разработке маркетингового плана служба маркетинга должна учитывать интересы и возможности других отделов фирмы: бухгалтерии, производственного, НИОКР, МТС и конечно, высшего руководства.
2. Поставщики.
К поставляемым ресурсам относятся материалы, сырье, энергия, ОПФ, а также и рабочая сила. Срыв поставок ресурсов (в т. ч. и забастовки) приводит к остановке производства и плохо влияет на сбыт. Для снижения вероятности сбоя в поставках необходимо иметь несколько альтернативных источников ресурсов.
3. Маркетинговые посредники. К ним относятся:
- торговые посредники (обеспечивают производителю удобство места, времени и процедуры приобретения товара, т. к. находятся ближе к потребителю);
- специальные фирмы, занимающиеся организацией товародвижения (сюда относятся складские и транспортные организации);
- агентства по оказанию маркетинговых услуг (рекламные агентства, консультационные организации, фирмы маркетинговых исследований);
- кредитно-финансовые учреждения (банки, кредитные и страховые компании).
4. Покупатели (клиенты) фирмы.
Покупателей фирмы подразделяют на пять различных рынков:
- потребительский рынок;
- рынок производителей;
- рынок промежуточных продавцов;
- рынок государственных учреждений;
- международный рынок.
5. Конкуренты.
Конкурентов с ориентацией на потребности клиентов, подразделяют на четыре группы:
- желания-конкуренты;
- товарно-родовые конкуренты;
- товарно-видовые конкуренты;
- марки-конкуренты.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 232 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!