Как бы вы ни дружили с журналистом, всегда тщательно следите за тем, что вы ему говорите

Считайте, что всегда есть ненулевая вероятность, что это просочится в прессу. Помните: ни дружба, ни сделанные ему ранее услуги, ни его "зависимость" от вас (очень часто кажущаяся вам) - не являются гарантией этой утечки.

- принцип "он так мне сказал"

- совершенно фундаментальным и очень важным для понимания взаимоотношений является то, что пресса по своим принципам и этике имеет полное право ссылаться на кого угодно и цитировать любого "эксперта". Поэтому, какая бы чушь не была написана про вашу компанию и товар, если это цитата или ссылка на названного "эксперта" (человека, организацию, исследовательский отчет и т.п.) - бессмысленно звать в суд самого репортера: он лишь выступил передаточным звеном для чужого высказывания. За истинность этого высказывания он не отвечает, и проверять его не обязан (а часто - не может физически). Конечно, от этого в принципе страдает репутация издания, и качественные издания стремятся проверять факты и не допускать огульных обвинений и обобщений, НО - по жизни жажда сенсаций очень часто перевешивает. Быть интересными, держать читателя "на крючке" - вот основной закон СМИ, и мы не вправе их за это упрекать.

- Отдельный случай представляют ссылки на анонимные "источники в компании" (бывает сплошь и рядом). Если вас обидели, здесь теоретически, если покопаться в Законе о печати, можно судиться, но на практике это ни к чему не приводит.

OK, мы поняли и будем осмотрительным и цивилизованным в отношениях с прессой.
А что конкретно можно и нужно делать, чтобы получить реальные публикации?