Тема 20. Особенности маркетинга в книгоиздательстве

Издательство (книжно-предпринимательская деятельность): сущность и основные черты. Книжно - издательский маркетинг: основные понятия. Структура деятельности издательства. Издательский бизнес: сущность, проблемы, перспективы развития в России. Характеристика рыночной среды, на которой действует издательство. Рынок ресурсов. Схема коммуникационного поля потребителя: печатная продукция; электронные средства связи; общение между людьми; наглядная информация. Роль маркетинга в редакторской деятельности. Особенности маркетинга книг в твердом и мягком переплете. Паблисити и ПР. Основные функции ПР на уровне издательства: установление отношений с общественностью, интерпретация общественного мнения; создание «положительного» образа издательства (репутация, имидж); формирование у сотрудников чувства ответственности и заинтересованности в делах издательства; предотвращение конфликтов и недопонимания; реклама продукции издательства; повышение популярности. Отношения со СМИ. Пресс-конференции, брифинги, презентации. Выставки, ярмарки, церемонии награждения и вручения литературных премий.

На примере конкретного предприятия, работающего на национальном рынке, необходимо рассмотреть особенности маркетинга в книгоиздательстве, выявить недостатки, разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности.